La propaganda electoral busca captar el voto de la ciudadanía respecto a los diferentes proyectos, ideas y propuestas para la construcción de nuestro país ¿Cierto? 

Bueno, esta debe efectuarse siguiendo al pie de la letra lo que dice la ley.

Revisemos algunos conceptos antes de salir a la calle

Propaganda en el espacio público

Es todo tipo de materiales que se instalan o entregan y actividades que se realizan en la ciudad, donde cualquier persona tiene derecho a estar y circular libremente. Esto incluye espacios abiertos como plazas, calles, parques, etc.; o cerrados como centros comunitarios, centros de salud, entre otros. 

Materiales

Material impreso u otro tipo de objetos informativos como volantes, o cartas, entre otros y la instalación de pendones, afiches, pasacalles y otras. 

Revisa esta guía para que veas con más detalle en qué consiste cada material de campaña:

Cómo hacer buenos volantes y vallas publicitarias

Ideas para diseñar e imprimir volantes y vallas publicitarias de calidad y con poco presupuesto

Actividades

Pueden ser los “puerta a puerta”, plazas comunitarias, visita a ferias libres, stands con información, entre otras, realizadas por activistas, adherentes o brigadistas en la vía pública, mediante el porte de banderas, lienzos u otros elementos no fijos que identifiquen la candidatura.

Es relevante también tener claro que no puedes instalar cualquier tipo de propaganda en cualquier lugar. Por ejemplo, las vallas publicitarias tienen restricciones en cuanto a su extensión. Así también, no puedes realizar propaganda en el espacio público en cualquier momento.  

*La autora de este material lo escribió inicialmente para Chile, por lo que aquí fue adaptado para ??Colombia

En las campañas se utilizan una serie de materiales en los cuales se incorporan los contenidos, ideas y propuestas de las y los candidatos. En esta guía abordaremos 2 tipos: volantes y vallas publicitarias. 

Volantes: los imprescindibles 

Los volantes, también conocidos como flayer, dípticos, trípticos, etc, están entre los más populares de la propaganda electoral, pues permiten, en un solo papel,incorporar variada información sobre nuestras candidaturas. 

¿Has visto volantes que parecen haber requerido mucho dinero para su producción y tú no tienes tanto dinero?

¡Tranquila! Aquí compartimos algunas ideas que te permitirán diseñarlos y planificarlos en forma más eficiente:

Consejos para un buen volante:

1. Prefiere un tamaño de media carta y un diseño en dos caras: anverso y reverso.
2. En la primera cara (anverso) incluye una foto de la candidata, su nombre, slogan o frase, la lista y la circunscripción electoral a la cual se postula, y finalmente el número que se le asignó en el tarjetón electoral.
3. En la segunda cara (reverso) incorpora las propuestas de la campaña. Te recomendamos utilizar una lista enumerada, utilizar guiones o asteriscos.   
4. Menos es más: fíjate que no tenga mucho texto, imágenes o información, pues mientras más simple y de fácil lectura sea, más atractivo será tu volante. 

Para ilustrar estos consejos, te dejamos algunos ejemplos de un buen y un mal volante.

Un buen volante

Un mal volante

Tipos de volante

Es importante que sepas que puedes construir distintos volantes dependiendo de la etapa en que te encuentres en tu campaña. Generalmente se usan tres tipos: 

1. Instalación: suele utilizarse al inicio de la campaña para hacer conocida a la candidata. Incluye su nombre, foto, partido o movimiento y la circunscripción electoral por la cual se postula
2. Diferenciación: se usa a la mitad del periodo de propaganda, cuando ya se ha “instalado” a la persona que se postula y se deben comenzar a difundir sus propuestas. Suele contener la información del volante de instalación más las propuestas de la candidatura. 
3. Recta Final: se produce casi al finalizar la campaña e incluye el llamado a votar, el logo del partido político o movimiento significativo de ciudadanos y el número de la lista con el que aparecerá en el tarjetón. 

¿Tienes un bajo presupuesto? 

Si el financiamiento que manejas no permite que puedas producir diferentes tipos de volantes, te recomendamos:

• Si puedes confeccionar sólo dos tipos de volantes, elige el de “diferenciación” y el de “recta final”.
• Si puedes producir sólo un volante, elige el de “diferenciación” y, cuando tengas acceso al partido o grupo de ciudadanos  y número con que aparecerás en el tarjetón, puedes enviar a hacer un adhesivo y pegarlo en tus volantes 🙂  Si no cuentas con dinero para hacer algo así, también puedes utilizar un lapicero para escribir esa información en el material.

Enviar a imprimir inmediatamente una cantidad grande de volantes siempre saldrá mucho más barato que hacer varias veces pequeñas cantidades: 

Para ello es importante saber muy bien cuántos volantes necesitas pero ¿cómo hacer ese cálculo?  

• Piensa en un rango de cuántos volantes pudiera entregar tu equipo aproximadamente por una hora. El monto va a variar dependiendo de cuántas personas integren tu equipo.
• Averigua cuántas casas o apartamentos hay en cada una de las manzanas que pretendes recorrer y piensa que deberías tener al menos uno por vivienda.

Vallas publicitarias: ¿por qué son importantes y qué opciones tengo para construirlas?

Las vallas publicitarias son muy utilizadas en el espacio público.  Consisten en carteles con los rostros de las o los candidatos que se instalan a nivel de piso. 

Su objetivo es que las personas que transitan por las calles o parques, ya sea a pie o en algún transporte móvil, puedan visualizar la propaganda en pocos segundos, logrando la recordación del candidato o candidata.  

Existen muchas empresas y emprendimientos que confeccionan este tipo de material, pero si el financiamiento de tu campaña no permite adquirirlos de esa forma, te invitamos a que las construyas con tu equipo. Aquí te compartimos consejos para hacerlas fácilmente.

Consejos para una buena valla publicitaria:

• El tamaño suele ser de 2 metros de alto y 1.5 metros de ancho.
• Tiene sólo una cara (anverso) y en ella se incluye foto de la candidata, su nombre, slogan o frase, el partido político o movimiento significativo de ciudadanos  y la circunscripción electoral a la cual se postula, y finalmente el número de la lista con el que aparecerá en el tarjetón.
• El material que se utiliza generalmente es el PVC. Sin embargo, este material ha sido muy criticado por organizaciones ambientales por afectar el medioambiente y la salud humana. Para ver alternativas, revisa la guía a continuación: “Propaganda sustentable”. 
• Se sostienen en un encuadre que se realiza con 4 palos de madera de 2 por 1, con los cuales se construye un bastidor y en este se corchetea el lienzo.  
• Las vallas publicitarias suelen colocarse de a dos, apoyando ambas a través de la parte superior, así logramos que sean vistas por las personas que vienen desde diferentes direcciones.

También puedes revisar el libro “Reglas electorales para la la cultura democrática”, del Consejo Nacional Electoral, aquí ??

Otros materiales

Existen otra serie de materiales de campaña que no están consideradas como “de espacio público”, sino privado. Aquí te mostramos algunas:

• Pendones: son un símil de las vallas publicitarias, pero adaptadas a las medidas de un balcón. Para colocarlas necesitas la autorización expresa del dueño/a del apartamento donde se utilizarán.
• Afiches: para ello suele utilizarse el mismo diseño de la valla publicitaria, pero se imprimen en papel y son colocados en ventanas de casas, apartamentos o negocios. Recuerda que también necesitas autorización expresa.
• Stickers: consiste en los adhesivos que se instalan en los vidrios traseros de los autos o camionetas y permite que la información de la candidata se movilice por los trayectos que recorre la persona que utiliza su transporte privado. 

*La autora de este material lo escribió inicialmente para Chile, por lo que aquí fue adaptado para ?? Colombia

Una vez que tengas tus volantes es tiempo de diseñar tu estrategia de despliegue territorial para lo más importante: ¡conversar con las personas que son posibles votantes y a quienes tú y tu equipo deberán llegar con las ideas y propuestas que acompañan la candidatura! 

Una de las primeras decisiones que debes tomar antes de salir al territorio es qué lugares priorizar en tu recorrido. No intentes abarcar cada rincón de tu municipio, ya que la extensión de estos no lo permitirá. Para ello es importante que previamente hagas un análisis conocido como “político electoral” que implica tener a mano información sobre los resultados electorales de procesos anteriores; para comenzar a construirlo puedes revisar este curso:

Para tomar en cuenta

Existen algunos elementos que debes tomar en cuenta en cualquier tipo de actividad de despliegue territorial que vayas a realizar:

1. Planifica eficientemente el despliegue, al menos semanalmente: si tienes grandes equipos, distribúyelos para poder recorrer al menos una vez todo el territorio y, si cuentas con grupos pequeños, prioriza los puntos en los que se  concentra la mayor cantidad de posibles votantes. 
2. Determina la cantidad de tiempo que podrás invertir presencialmente como candidata: si vas disponer de un par de horas, media jornada o jornada completa, distribúyelo.  
3. Unifica los mensajes: todo el equipo de voluntarios/as y/o adherentes debe tener el mismo mensaje y conocer muy bien a la candidata. Para ello es muy útil contar con una pequeña minuta que sea conocida por todas las personas que te acompañarán y en la que se defina claramente: ¿quién es la candidata?, ¿cuál es su trayectoria? y ¿cuáles son sus propuestas?
4. Evalúa periódicamente el despliegue territorial, tanto en los contenidos como en el avance por el territorio. Para ello puede ser muy útil el uso de un mapa del municipio en el que vayas marcando con pinchos de un color los lugares que se planificaron recorrer y, con otro, los que ya se transitaron. Para ello, te recomendamos usar la herramienta de capas de Liane.

Consejos para tu despliegue

Existen diversos tipos de actividades para lograr un buen despliegue territorial. Aquí abordamos 3 tipos: 

 1. Puntos de volanteos

Corresponden a lugares específicos donde reuniremos a nuestro equipo para que haga entrega del material de propaganda (volantes) y converse con quienes transitan por ahí. 

Los puntos más utilizados para este tipo de actividad son: las entradas y salidas de las estaciones de transporte, las paradas de buses, colectivos.

Consejos para un buen volanteo:

1. Identifica en el mapa del territorio los lugares donde se volanteará durante la campaña y establece un cronograma.
2. Realicen el volanteo, preferentemente, en los horarios en que las personas se movilizan a sus trabajos o a la vuelta de ellos. 
3. El volante no solo debe ser entregado: el objetivo es conversar con las y los posibles votantes.
4. No pierdas material. Una buena forma de ir midiendo la recepción de la candidata es revisar el terreno alrededor del punto de volanteo: si existe mucho volante en el suelo o en los basureros es que la forma de abordar no está funcionando.
5. Sean amables, efectivas y no se frustren. En los puntos de volanteos las personas están transitando hacia otros lugares, por lo que es muy posible que no tengan mucha disponibilidad para conversar ¡El tiempo que tendrán para transmitir el mensaje será muy corto!

2. Casa a casa

Esta actividad consiste en recorrer las casas de los territorios de la circunscripción electoral por la que te postulas, tocando las puertas y conversando con las personas que habitan en ellas. También es conocida como “Puerta a puerta”. La planificación se realiza en torno a manzanas o cuadras. 

Consejos para un buen Casa a Casa:

1. Planifica previamente el número de manzanas o cuadras que recorrerás. 
2. Organiza tu equipo eficientemente. Si tienes varias adherentes o voluntarias, abarca por manzanas; si tienes pocos, despliégate por cuadras. 
3. Siempre elige a una persona que esté a cargo del grupo para que  pueda ir coordinando el avance de la actividad. 
4. Toca todas las puertas; si no hay puertas se puede utilizar un clásico “Hola”.
5. Solo si no hay ningún habitante en la casa deja el volante.  
6. Reúnete con tu equipo o grupo al finalizar el recorrido para recibir retroalimentación de la jornada.

3.Visitas a Plazas de mercado

Las Plazas de mercado son pequeños mercados que funcionan periódicamente en calles de los diversos barrios.En ellas se comercializan a bajo costo una serie de alimentos como verduras, frutas y pescado, reuniendo así a gran parte de la población que vive en sus alrededores. Es por ello que las Plazas de mercado suelen ser muy visitadas en periodos de elección popular.

Consejos para una buena visita a la Plaza de mercado:

1. Todas las plazas tienen una persona a cargo; conversa con ella antes de ingresar. Para identificarle pregúntale a alguno de los locales.
2. Recorre la feria conversando con las personas, tanto locales como vecinas y vecinos. 
3. Respeta los tiempos de las personas: si se está produciendo una compra, no intervengas
4. Pídele a alguien de tu equipo que se haga cargo de ir recogiendo los volantes que son botados al suelo.

*La autora de este material lo escribió inicialmente para Chile, por lo que aquí fue adaptado para ?? Colombia

¿Ya decidiste qué acciones de calle quieres realizar? Liane es la herramienta perfecta para que puedas organizar y registrar en el mapa cualquier actividad que realices en tu territorio. 

No importa si es un volanteo, puerta a puerta, recorrido de feria o la colocación de balconeras o palomas. En Liane puedes planificar qué, dónde, cuándo y cómo harás cada una de tus acciones de calle y registrar su resultado, con el fin de mejorar durante tu campaña o evaluar tus acciones de campaña con posterioridad. 

¡Aquí te contamos cómo!

Liane es una plataforma que ofrece tecnologías y soluciones abiertas y gratuitas para facilitar la gestión e impulsar ideas para transformar el mundo. Es una herramienta poderosa, con muchas funcionalidades que ayudarán a tu campaña. 

Para conocer más acerca de Liane, te invitamos a revisar el curso ??

Privado: ¡Transforma tus likes en votos! Usa Liane para tu campaña digital

Con este curso conocerás la herramienta Liane y cómo usarla para movilizar tu campaña

Una de esas funciones te permitirá marcar las acciones que ya realizaste o aquellas que estás planificando ejecutar. 

¡Todo eso a través de las capas del mapa de Liane! 

Las capas de Liane nos permiten crear áreas, rectas o puntos; los que a su vez pueden tener distintos colores, títulos o descripciones. ¡Usa todas estos recursos para marcar distintas fases o tipos de acciones de calle! 

Por ejemplo, las capas pueden ayudarte en las siguientes labores dentro de una campaña: 

• Planificar el área que deberá recorrer cada equipo en un puerta a puerta. 
• Marcar la extensión de las ferias y marcar aquellas a las que fuiste y las que esperas visitar. 
• Registrar el espacio permitido para la colocación de palomas y marcar dónde pusiste las tuyas. 
• Registrar y visualizar la colocación de balconeras en tu territorio. 
• Marcar los puntos exactos de tus volanteos antes de su realización y registrar el resultado de cada uno de ellos.

¡Además! Puedes usar las capas para planificar tus acciones considerando la ubicación en el mapa de tus simpatizantes y voluntarias en el territorio  (ingresando sus domicilios).

Veamos las posibilidades que nos ofrece el mapa de Liane

Vivimos un tiempo en el que las estrategias tradicionalmente usadas para realizar campañas deben ser acompañadas por otras tácticas que permitan llegar a las y los votantes. 

La  elección de Representantes de la Cámara del Congreso de la República de Colombia es la más importante pues la Cámara de Representantes y sus miembros son responsables políticamente ante la sociedad y sus electores de cumplir con las obligaciones correspondientes según su cargo.¡La invitación es a abrir la creatividad! 

Si eres candidata a otra elección, puedes adaptar algunas de estas mismas ideas o ¡pensar en otras aún más creativas que se adapten mejor a tu campaña!

Te proponemos algunas actividades para hacer campaña de calle con creatividad.

*Las siguientes iniciativas son adaptaciones de las ideas originales de la autora, Natalia Flores, para Colombia??

¡Cambiemos el Congreso de la República!

La invitación es a co-construir con la ciudadanía los mandatos del congreso de la República del 2022. 

Para ello, necesitarás una gigantografía del Congreso de la República. ¡No te asustes! No es necesario que lo imprimas lo puedes hacer con tu misma junto a tu equipo, pintando las sillas del Congreso en un papel Craft o cartulina. 

Para redactarla junto a las personas que se acercan, conversa y pregúntales: ¿cuáles ideas y propuestas creen que deben estar en el Congreso del 2022? 

Ten a la mano papeles autoadhesivos de colores para que las personas escriban en ellos sus ideas y las peguen en la gigantografía. 

Aquí un ejemplo de cómo se realizó esta idea en Chile, durante las elecciones de convencionales constituyentes en 2021 ??

Tizada por mis derechos 

¿Recuerdas cuando éramos niñas y niños, y dibujábamos en las calles nuestros sueños y esperanzas? Esta actividad te invita a remontarnos a esos años.

Invita a las y los vecinos a escribir y pintar sus veredas, pasajes o calles con los derechos que deben garantizar el ejercicio de las y los representantes a la Cámara en el Congreso de la República. Para ello necesitarás cajas con tizas de colores y mucha imaginación. 

Recetas para un nuevo Congreso de la República

Esta actividad la puedes realizar, preferentemente, en las Plazas de mercado.  

Haz una gigantografía en la que puedas escribir recetas que se pueden cocinar con los productos de la Feria en la que estás y haz otra que solo se titule: “Recetas para un nuevo Congreso”. Conversa con las personas sobre qué prepararán con los alimentos que han comprado, proponle las recetas que tienes en la gigantografía e invítalos a dejar su “receta” para elaborar un nuevo Congreso.

¿Cuál es la receta para un Congreso que nos represente?

 Acá algunas ideas de preguntas que puedes hacer:

• ¿Qué proyecto de ley te gustaría que impulsaran los y las Representantes a la Cámara? 
• ¿Qué sientes que requiere de control político? 
• ¿Qué crees que debe hacer una Representante a la Cámara para velar por los derechos de sus votantes? 

Que germine un nuevo Congreso

Esta iniciativa puedes aplicarla si en la zona en la que vas a hacer tu campaña existen o conoces huertas comunitarias a las que puedas acceder. 

Planifica una actividad de siembra en un huerto rural o urbano. Necesitarás semillas, herramientas para huerto (si no tienes puedes reemplazarlas con pequeñas palas y servicio en desuso que tengan en las casas) y cartelitos.  

Distribuye el lugar, identificando con pequeños carteles las diferentes funciones del Congreso, crear leyes o hacer control político.  Invita a las y los  asistentes y personas de los alrededores a elegir en qué sector estará cada parte, solicita que mientras vayan plantando las semillas conversen sobre las ideas y propuestas que se tienen para un nuevo Congreso.

Tal como se deberá cuidar esas semillas para que crezcan, la organización de quienes estén presentes permitirá que germine un nuevo Congreso de la República.

Estampando tus derechos

Las jornadas en que invitamos a las y los vecinos a estampar, ya sea en ropa o papel, suelen ser muy entretenidas y te permitirán generar una conversación sobre los derechos que deben garantizarse en el Congreso de la República. 

Puede parecer que las técnicas de estampado, como la serigrafía, son muy complejas, pero en realidad son bastante fáciles de implementar.

Aquí puedes encontrar diferentes formas para crear los bastidores y seguir, paso a paso, hasta obtener los más lindos estampados:

Las campañas electorales tradicionales son conocidas por generar gran impacto al medioambiente a través de la propaganda electoral de calle. Se estima que en una ciudad urbana pueden generarse más de 50 mil toneladas de lo que se conoce como “basura electoral”. 

Es muy posible que en tus propuestas incorpores ideas para proteger el medio ambiente en la legislación de tu país o en una nueva Constitución, es por ello que te invitamos a ser coherentes y ejecutar una campaña sustentable. 

¿Conoces campañas en las que no se ha utilizado ningún tipo de papel? 

Un ejemplo fue la campaña de Juan Manuel Asturias, en Guatemala, de la que puedes saber más aquí. 

Te recomendamos que intentes no utilizar material que contamine. El mejor consejo para la sustentabilidad ambiental de tu propaganda son las 3 R: reduce, recicla y reutiliza.

Reduce el impacto ambiental 

• Planifica muy bien la cantidad de volantes, palomas, afiches u otros soportes que vas a utilizar; no imprimas más de lo que utilizarás. 
• No tires volantes masivamente, un volante que no se conversa terminará en el suelo o en un basurero. 
• Utiliza materiales que generen menos huella. En el caso de los volantes, no utilices papel plástico o “couché” y prefiere el papel real. Reemplaza el PVC por celulosa biodegradable o tela serigrafiada. 
• Si decides entregar merchandising, prefiere los que permanezcan en el tiempo por su utilidad, como imanes para refrigeradores, calendarios, bolsas para compras, etc.

Recicla tus materiales de campaña

• Establece un punto de reciclaje en la sede de la campaña.
• Lleva un carro o bolsa cuando vayas a terreno, especialmente para traer de vuelta la basura que produzca tu equipo.
• Una vez termine la campaña, entrega los materiales reciclables a emprendimientos locales que reciclen. Muchos de ellos son convertidos en bolsos, estuches, carteras, etc. 

Reutiliza tu propaganda

• Produce materiales reciclando tu material de campaña.
•  Utiliza el lado no impreso de los lienzos de PVC para realizar diversas actividades.
• Pendones en desuso pueden servirte para hacer las gigantografías que se proponen en esta guía ??

Ideas para una campaña creativa en la calle

¡Creativas ideas para que realices una campaña de calle inspiradora!

?? Para saber cuál es la propaganda permitida y la no permitida en Chile, puedes revisar: 

¿Qué puedo y no puedo hacer durante la campaña electoral?

En esta guía te explicamos cuáles son las cosas que puedes hacer durante el periodo de campaña electoral. Así también, te explicamos qué es la propaganda electoral y los requisitos para que ésta sea legal.