Im.pulsa

Novembro 10, 2020. Por Liane

Como organizar (e aumentar) a base de apoiadoras com Liane

CRESCENDO A BASE

Se parte da sua estratégia é usar uma ferramenta como a Liane para converter curtidas em votos, será super importante publicar nas redes conteúdos que estimulem interações e diálogos com os seus seguidores, incentivando-os a deixar comentários. Isso porque só quem interage com as suas publicações aparecerá no Diretório de Pessoas da Liane. E você só poderá enviar mensagens privadas a quem fez um comentário recente em suas redes. Portanto, capriche no conteúdo:

  • Termine as publicações com uma pergunta;
  • Peça uma opinião;
  • Convide, de fato, as pessoas a deixarem comentários, pois eles são as chaves que abrem a possibilidade de expandir a sua base de apoiadores;
  • Se você quiser (e tiver recursos para investir), também pode fazer anúncios/impulsionamentos com seus conteúdos.
Campanhas de anúncios

Certamente na sua estratégia da campanha você definiu algumas causas e princípios que orientam sua candidatura e discurso. Por exemplo: Igualdade de gênero e Ecologia. Se essas são suas causas, você deve configurar campanhas de anúncios usando a segmentação de interesse do Facebook para encontrar pessoas com esses interesses na região territorial de sua candidatura. Depois, configure o “objetivo da campanha” para “interações”. Assim, seu anúncio será entregue de forma mais efetiva a quem tem propensão a interagir – e a cobrança será feita a cada interação.

ORGANIZANDO PARA MOBILIZAR

Além das pessoas que interagiram nas redes, você também pode inserir em sua base outros contatos que já tenha ou preencher os dados de quem está lá e você conhece. Faça isso manualmente ou importando uma planilha de contatos.

Independente do tamanho do seu Diretório de Pessoas, use a barra superior para ordenar a lista e ver quem são as pessoas que mais comentaram e reagiram. Essas pessoas devem ser as mais próximas da sua campanha, portanto possíveis fortes apoiadoras. Priorize-as.

Você também tem a possibilidade de etiquetar (taggear) estas pessoas pelos seus temas de interesse, pelo grupo a que pertencem (por exemplo: família, equipe da campanha) para que possa trazer-lhes as suas propostas nos temas que tanto lhes interessam e com o cuidado necessário. Depois disso, basta filtrar e mandar mensagens personalizadas!

FUNIL DE ENGAJAMENTO

Depois de marcar todas as novas apoiadoras em potencial, que compartilham de seus princípios, causas e interesses, será hora de convidá-las a preencher os formulários personalizados que Liane oferece. Você pode fazer isso enviando mensagem privada a quem estiver com essa possibilidade habilitada. 

Quando as pessoas preencherem esses formulários, seu banco de dados não só se expandirá, mas também se tornará muito mais interessante, pois te permitirá ver que tipo de publicações atraem que tipo de pessoas, onde essas pessoas vivem e o que lhes interessa, entre outras características. É o momento em que você começa a converter o apoio virtual em apoio real.

Converter likes em votos é trabalhar bem o “funil de engajamento”, que deve ter como objetivo final o número de votos necessários para você ser eleita.

O número de votos é uma porcentagem do alcance que você tem. Para facilitar, vamos supor que você alcançou 100 pessoas com suas publicações. Dessas 100, 70 reagiram. Então você terá 70 pessoas no Diretório de Pessoas da Liane.

Das 70, apenas 40 eram comentários. Isso significa que você poderá enviar um link de formulário por mensagem em privado para elas. De 40 formulários enviados, 30 preencheram dizendo que querem ser voluntárias. E 10 clicaram que e fizeram uma doação no financiamento coletivo da campanha. Uhu!

É assim que funciona o funil de engajamento com apoio de Liane. Partimos do número total de pessoas que podemos alcançar nas redes sociais e nosso objetivo é gerar quantas conversões forem necessárias para atingir nosso objetivo. As pessoas que se tornam voluntárias e doadoras são as bases de apoio da candidatura e buscarão os votos com você.

Com Liane, podemos organizar campanhas inovadoras que são verdadeiramente coletivas e colaborativas!

QUER USAR LIANE?

Certifique-se de que a sua campanha possui:

  • Uma página ativa no Facebook;
  • Uma conta de negócios no Instagram;
  • O compromisso de realizar uma campanha transparente, coletiva e com amplos espaços de colaboração.

Se você atende a esses requisitos, basta acessar o site da Liane e se cadastrar. Liane é um produto em fase Beta e, por enquanto, gratuito. Sua colaboração com opiniões sobre ela é super bem-vinda e contribuirá com o aprimoramento da ferramenta.

Confira como atribuir etiquetas a pessoas da sua base de dados:

 

Liane

Liane é uma plataforma que oferece tecnologias e soluções abertas e gratuitas para facilitar a gestão e impulsionar ideias para transformar o mundo. Pode ser usada para melhorar o nível de engajamento de voluntários e mobilizadores de uma causa, movimentos, organizações, campanhas políticas e também mandatos do executivo ou legislativo que estejam interessados em experimentar ferramentas políticas inovadoras na América Latina. Um projeto do Instituto Update.

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