Haciendo crecer la base de la campaña
Si parte de tu estrategia es utilizar una herramienta como Liane para convertir tus “me gusta” en votos, será súper importante publicar contenido en redes que estimule interacciones y diálogos con tus seguidores, animándoles a dejar comentarios. Esto se debe a que solo aquellas personas que interactúan con tus publicaciones aparecerán en el Directorio de personas de Liane. Y solo podrás enviar mensajes privados a quienes hayan hecho un comentario reciente en tus redes. Por tanto, a prestar atención al contenido.
Ideas
- Termina las publicaciones con una pregunta;
- Solicita una opinión;
- De hecho, invita a la gente a dejar comentarios, ya que son las claves que abren la posibilidad de ampliar tu base de seguidores;
- Si lo deseas (y tienes los recursos para invertir), también puedes publicitar tu contenido en redes sociales a públicos segmentados interesados en tus propuestas.
Campañas publicitarias en redes sociales
Ciertamente, en tu estrategia de campaña has definido algunas causas y principios que guían tu candidatura y discurso. Por ejemplo: igualdad de género y ecología. Si estas son tus causas, debes configurar campañas publicitarias utilizando la orientación por intereses de Facebook para encontrar personas con estos intereses en la región territorial donde tiene lugar la campaña. Luego, establece el “objetivo de la campaña” en “interacciones”. De esa manera, tu anuncio se entregará de manera más efectiva a aquellos que probablemente interactúen y se te cobrará por cada interacción, y pensemos que cada interacción de una nueva persona es un potencial voto en camino que Liane te ayudará a conseguir.
Organizarse para ser cada día más
Además de las personas que interactuaron en las redes, también puedes insertar en tu directorio de personas de Liane otras bases de datos que ya tienes de antes, o animarte y completar los detalles de las personas que la herramienta captó y conoces, entonces puedes agregarles datos como mail, teléfono, dirección, etc. Esto puedes hacerlo de forma manual, o importando una hoja de contactos.
Independiente del tamaño de tu Directorio de personas, siempre puedes usar la barra superior para ordenar la lista y ver quiénes son las personas que comentaron y reaccionaron más. Estas son las personas más afines a tu campaña, por lo tanto, fuertes partidarios. Deberías darles prioridad y ganarte su confianza para que te ayuden a sumar más personas como ellos.
También tienes la posibilidad de etiquetar (taggear) a estas personas por sus temas de interés, por el grupo al que pertenecen (por ejemplo: familia, equipo de campaña) para que puedas llevarles sus propuestas sobre los temas que tanto les interesan y con los cuidados necesarios. Después de eso, ¡solo filtra y envía mensajes personalizados!
Embudo de conversión
Después de seleccionar a todos los posibles nuevos seguidores que comparten tus principios, causas e intereses, será el momento de invitarlos a completar los formularios personalizados que ofrece Liane. Puedes hacerlo enviando un mensaje privado a cualquier persona que tenga habilitada esta posibilidad, es decir que te haya dejado un comentario recientemente, y si eso no fuera posible, siempre se pueden utilizar los perfiles personales de tu equipo de campaña para pedir amistad a personas que aparecen en la base de Liane e invitarlas a ser parte de una hermosa campaña.
Cuando las personas llenen estos formularios, tu base de datos no solo se expandirá, sino que también será mucho más interesante, ya que te permitirá ver qué tipo de publicaciones atraen a qué tipo de personas, dónde viven estas personas y qué les interesa, entre otras características. Este el momento en el que comienzas a convertir el apoyo virtual en apoyo real para lograr el objetivo máximo.
Convertir “me gusta” en votos es trabajar en el “embudo de conversión”, que debe tener como objetivo final el número de votos necesarios para que seas elegido.
El número de votos es sólo un porcentaje del alcance que tienes. Para hacerlo más fácil, supongamos que llegas a 100 personas con tus publicaciones. De esas 100, 70 respondieron a tus publicaciones con una reacción o comentario. Entonces tendrás 70 personas en el Directorio de personas de Liane.
De las 70 personas, solo 40 dejaron comentarios. Esto significa que puede enviarles un enlace de formulario mediante un mensaje privado. De 40 formularios enviados, 30 lo completaron diciendo que quieren ser voluntarios. Y 10 hicieron clic en un link para, por ejemplo, participar del financiamiento colectivo de la campaña. ¡Uhu!
Así es como funciona el embudo de conversión con el apoyo de Liane. Partimos del total de personas a las que podemos llegar en las redes sociales y nuestro objetivo es generar tantas conversiones como sea necesario para alcanzar nuestro objetivo. Las personas que se hacen voluntarias y donantes son las bases de apoyo de la candidatura y buscarán los votos contigo.
¡Con Liane, podemos organizar campañas innovadoras que sean verdaderamente colectivas y colaborativas!
