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¿Cómo armar la estrategia de comunicación para una campaña electoral?

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En este curso aprenderás a construir un plan de comunicación general para tu campaña electoral paso a paso. Tocaremos temas como las preguntas existenciales que debemos hacernos al entrar en la política, la definición de objetivos, audiencias y mensajes, y los canales que mejor funcionan para una campaña. Éntrale sin miedo.  La comunicación política es un fenómeno especial que debe siempre estar centrado en una estrategia. Una campaña electoral debe contar con una investigación previa que incluya las necesidades y preferencias del electorado, las personas adversarias con quienes entraremos en competencia, la coyuntura o situación actual y problemas de la zona que se va a competir, además de un entendimiento del panorama general político. Una campaña electoral siempre tiene que estar planeada y calendarizada para controlar en medida de lo posible su evolución, al mismo tiempo debe poder adaptarse a los cambios de coyuntura y a las situaciones que van surgiendo.

Agosto 1, 2023. Por Leticia Floresmeyer

Definiciones para nuestra campaña

Antes de empezar nuestra estrategia debemos hacernos las preguntas de para qué estamos aquí.

La política está en el centro de nuestra organización como sociedad, es en el ámbito político donde se deciden muchas cosas de nuestras vidas, desde los impuestos que pagamos, hasta la edad en la que podemos educarnos, manejar y hasta casarnos. Muchas veces los cambios legislativos preceden los cambios culturales y por eso es importante que cada vez una diversidad más grande de personas participe. Para conocer nuestra plataforma política también debemos conocernos.

Lista de preguntas existenciales que guiarán tu camino en la dirección correcta:

1. ¿Por qué? 

Esta pregunta debe estar en el centro de todo y debe ser la primera en contestarse. ¿Por qué estamos haciendo lo que estamos haciendo? ¿Qué nos mueve? ¿Cuáles son nuestras causas?

2. ¿Cómo?

Luego, necesitamos entender ¿Cómo queremos hacer esto? ¿Cuáles son los

principios que nos guiarán en este proceso? ¿Cuáles son los

compromisos que haremos si ganamos la campaña?

3. ¿Qué?

¿Qué es lo que queremos y podemos lograr? ¿Cuáles son mis objetivos políticos? ¿Cuál es el fin de esta campaña?

4. ¿Quiénes somos?

Esta pregunta nos lleva a reflexionar sobre quién participa en esta campaña. ¿De dónde surge esta candidatura?¿Cuál es el historial de acciones? ¿Qué nos une como individuos y como colectivo? ¿Qué experiencias compartimos que nos animaron a unirnos a este proyecto? Estas respuestas ayudaran a que tú y tu equipo se sientan con la seguridad y preparación para lograr sus objetivos.

5. ¿Quién será la voz de la campaña? 

Después de entender el propósito, los principios, compromisos, el proyecto concreto y el colectivo que hay detrás, podemos definir a la persona quién será la voz de nuestra campaña. 

Recomendamos que en un documento señalen las características y los puntos positivos que sirven para este rol y los desafíos que esta persona tendrá que afrontar. Aquí también podemos trazar la historia de vida de quién nos representará.

6. Análisis FODA

Por último, realicemos un análisis de las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas de esta candidatura.

Tener esta lectura es importante para entender dónde enfocar nuestra energía y las cosas con las que debemos tener cuidado. Puedes utilizar Canva para hacer tu FODA gratuitamente. 

 

Leticia Floresmeyer

Leticia Floresmeyer es egresada de la Licenciatura de Comunicación por la Universidad Iberoamericana en México, en donde formó parte del movimiento estudiantil #YoSoy132. Trabajó en organizaciones de la sociedad civil como Change.org y Greenpeace. También sirvió como funcionaria pública en la Secretarías de Hacienda y Cultura a nivel federal. Es consultora de comunicación política para mujeres y ha trabajado en distintos lugares de Latinoamérica como Guatemala y Ecuador.