Por Natália Flores

A propaganda eleitoral é o processo pelo qual candidatas e candidatos buscam captar o voto das cidadãs e cidadãos, em relação aos diferentes projetos, ideias e propostas de suas candidaturas, para a construção do nosso país. Até aí, tudo certo.

Isso, porém, deve ser feito conforme a lei.

Vamos rever alguns conceitos, então:

Publicidade em espaço público

São todos os tipos de materiais, instalados ou entregues, e atividades que são realizadas nas cidades, onde qualquer pessoa tem o direito de estar e circular livremente. Isso inclui espaços abertos, como praças, ruas e parques; ou fechados, como centros comunitários, centros de saúde e outros. 

Materiais

Podem ser impressos, como cartas e panfletos, ou em outros formatos, a exemplo de banners, cartazes, outdoors e etc.

Não deixe de ler toda esta guia para ver com mais detalhes em que consiste cada material de campanha.

Atividades

Podem ser “porta a porta”, em praças comunitárias, com visitas a feiras livres, montagem de estandes com informações, entre outras ações, realizadas por ativistas ou apoiadores, nas vias públicas, por meio de bandeiras, faixas ou outros elementos não fixos, que identifiquem a candidatura. 

*A autora deste material inicialmente o escreveu para o Chile, portanto, o conteúdo foi adaptado aqui para o Brasil.

Nas campanhas eleitorais, uma série de materiais são utilizados. Neles, são incorporados conteúdos, ideias e propostas das candidatas. Neste guia, abordaremos o tipo mais comum: flyers. 

Flyers: o essencial 

Os flyers, também conhecidos como panfletos, estão entre os mais populares da propaganda eleitoral, pois permitem, em uma única folha de papel, incorporar informações variadas sobre as nossas candidaturas. 

Você já viu flyers que parecem ter exigido muito dinheiro para serem produzidos e imediatamente pensou: “Eu não tenho tanto dinheiro assim!”

Não se preocupe! Aqui, compartilharemos algumas dicas e ideias que permitirão que você planeje com mais eficiência e, assim, poupe o seu orçamento.

Dicas para um bom flyer:

1. Prefira o tamanho de meia página (considere uma folha A4, essa que utilizamos normalmente) e preveja uma arte para os dois lados: frente e verso.
2. No primeiro lado (a frente), inclua a sua fotografia, nome, slogan e o  e/ou federação pela qual concorre. Não se esqueça de acrescentar o número que lhe será atribuído na urna! Isso é muito importante.
3. No outro lado (o verso), coloque as propostas da campanha. Recomendamos usar uma lista numerada, usando hífens, asteriscos ou marcadores.
4. Menos é mais: certifique-se de que não tenha muito texto, imagens ou informações, pois, quanto mais simples e fácil de ler, mais atraente será o seu flyer.

Um flyer bom    

Um flyer ruim

Tipos de flyers

É importante que você saiba que pode criar flyers diferentes, dependendo do estágio em que está a sua campanha. Geralmente, três tipos são utilizados: 

1. Instalação: é usado no início da campanha, para fazer a candidata ser conhecida. Inclua seu nome, foto, partido / federação pela qual você está concorrendo. 
2. Diferenciação: é usado no meio do período de propaganda, quando a pessoa que está concorrendo já está “instalada” e suas propostas devem começar a ser divulgadas. Geralmente, contém as informações do flyer de instalação mais as propostas da candidatura. 
3. Reta final: é produzido quase no final da campanha e inclui a chamada ao voto. Importante ter o logotipo do partido político / federação e o número que aparecerá na urna. Sabe aquela famosa colinha? É isso!

Você tem um orçamento baixo? 

Se o orçamento da sua campanha não permite que você produza diferentes tipos de flyers, recomendamos o seguinte:

• Faça apenas dois tipos de flyers, optando pelo modelo “diferenciação” e o “reta final”.
• Se o orçamento estiver ainda mais apertado, escolha o de “diferenciação” e, quando tiver acesso ao partido político / federação, mais o número que aparecerá na urna, você pode fazer um adesivo e colá-lo em seus flyers 🙂 Se você não tem dinheiro para fazer algo assim, segue uma outra dica: utilize uma canetinha e escreva, manualmente, essa informação no material.

Para isso, é importante saber muito bem quantos flyers você precisa. Mas como fazer esse cálculo?  

• Pense em quantos folhetos sua equipe poderia entregar em cerca de uma hora. A quantidade irá variar, dependendo de quantas pessoas compõem a sua equipe.
• Descubra quantas casas ou apartamentos existem em cada um dos quarteirões e/ou ruas que pretende percorrer. A conta ideal é, pelo menos, um flyer por casa. 

Outros materiais

Há outra série de materiais de campanha que não são considerados “espaço público”, mas, sim, privados. Abaixo, listamos alguns exemplos:

• Faixas: são parecidas com os outdoors, mas adaptadas às medidas de uma varanda ou janela. Para colocá-las, é necessário a autorização expressa do proprietário do apartamento em que serão instaladas.
• Cartazes: para estes, costuma-se usar a mesma arte do outdoor, destacando que são impressos em papel e colocados nas janelas de casas, apartamentos ou empresas. Lembre-se de que você também precisará de autorização expressa dos proprietários destes locais.
• Adesivos: consistem nos autocolantes, fixados nos vidros traseiros dos carros, que permitem que as informações da candidata sejam divulgadas durante os percursos percorridos pela pessoa, por meio do seu transporte privado.

Depois de ter seus folhetos, é hora de desenhar sua estratégia de implantação territorial para o mais importante: conversar com as pessoas que são possíveis específicas e que você e sua equipe devem alcançar as ideias e propostas que acompanham a candidatura.

Uma das primeiras decisões que você deve tomar, antes de sair, é definir quais lugares irão priorizar no seu passeio. Não tente abranger todos os cantos do seu município, cidade ou estado, pois a extensão não permite. Para isso, é importante que você faça, previamente, uma análise conhecida como “política eleitoral”, que implica ter em mãos informações sobre os resultados eleitorais dos processos anteriores. Para começar a construí-la, você pode revisar este curso:

Consideração importante

Existem alguns elementos que você deve levar em conta, em qualquer tipo de atividade de desenvolvimento territorial que você realizar:

1. Planeje com eficiência, pelo menos semanalmente. Se tiver equipes grandes, distribua-as para que seja possível cobrir todo o território, pelo menos uma vez. No caso de grupos pequenos, priorize os pontos em que se concentram o maior número possível de participantes;
2. Determine quanto tempo você poderá investir, pessoalmente, como candidato. Se você tiver algumas horas, meio dia ou um dia inteiro, distribua-o;  
3. Unifique as mensagens: toda a equipe de voluntários e/ou apoiadores deve ter a mesma mensagem e conhecer muito bem a candidatura. Para isso, é fundamental ter um pequeno texto, que seja conhecido por todas as pessoas que irão acompanhá-la. Deixe claramente definido neste material: Quem é o candidato? Qual é a história dela? Quais são as suas propostas?
4. Avaliar, periodicamente, o desenvolvimento territorial, tanto nos conteúdos quanto no percurso pelo território em si. Para isso, pode ser muito útil usar um mapa do município, cidade ou estado. Marque com alfinetes de um cor os locais que foram planejados para serem visitados e, com outro cor, os que já foram percorridos. 

Dicas para o seu desenvolvimento

Existem vários tipos de atividades para alcançar um bom desenvolvimento territorial. A seguir, vamos listar três dicas: 

 1. Pontos de entrega de folhetos

Corresponde a locais específicos, onde encontre sua equipe para entregar o material de propaganda (folhetos) e converse com quem passar.

Os pontos mais utilizados para esse tipo de atividade são: entradas e saídas de estações de transporte, pontos de ônibus, universidades e etc.

Dicas para uma boa entrega de flyers:

1. Identifique, no mapa do local, os locais onde serão distribuídos folhetos durante a campanha e estabeleça um cronograma;
2. Faça a entrega, preferencialmente, nos horários em que as pessoas se deslocam para seus empregos ou quando retornam deles;
3. O folheto não deve ser apenas distribuído: o objetivo é conversar com possíveis candidatos.
4. Não desperdice material. Por exemplo: uma boa maneira de avaliar a recepção do candidato é verificar o terreno ao redor do ponto de ônibus. Se houver muitos folhetos no chão ou nas lixeiras, a abordagem não está funcionando;
5. Seja educado e não fique frustrado. Nos pontos de entrega de flyer, as pessoas estão se deslocando para outros lugares, então, é muito possível que não tenham disponibilidade para conversar. Portanto, fique atento: o tempo que você terá para transmitir a mensagem será muito curto! 

2. Casa a casa 

Esta atividade consiste em percorrer as casas dos territórios da circunscrição eleitoral a que se candidata, bater às portas e conversar com as pessoas. Também é conhecido como “porta a porta”. O planejamento é feito em torno de ruas, quarteirões ou quadras.

Dicas para um bom “casa a casa”:

1. Planeje com antecedência o número de ruas, quarteirões ou quadras que vai percorrer;
2. Organize sua equipe com eficiência. Se houver vários voluntários, estabeleça os quarteirões; se tiver poucos, espalhe por blocos; 
3. Escolher sempre um responsável pelo grupo, para que possa coordenar o andamento da atividade; 
4. Bata em todas as portas. Se não houver portas ou campainhas, um clássico “Olá”, acompanhado de palmas, pode ser utilizado;
5. Só, se não houver morador na casa, deixe o panfleto;
6. Reúna-se com sua equipe ou grupo, no final do passeio, para receber o feedback do dia.

3. Visitas às feiras

As feiras são comércios, que funcionam, periodicamente, nas ruas dos diversos bairros. Nelas, uma série de alimentos, como verduras, frutas e peixes, são vendidos a baixo custo, reunindo, assim, grande parte da população que vive em seus arredores. É por isso que costumam ser muito visitados em período de eleições. 

Dicas para uma boa visita à feira:

1. Todos os lugares têm uma pessoa responsável. Fale com ela, antes de entrar. Para se identificar, peça a um dos feirantes ou moradores;
2. Atravesse a feira, conversando com as pessoas (locais e vizinhos);
3. Respeite o tempo das pessoas: se uma compra estiver simultânea, não interrompa;
4. Peça a alguém de sua equipe para carregar de pegar os folhetos que são jogados no chão.

*O autor deste material foi inicialmente escrito para o Chile, por isso foi adaptado aqui para o Brasil

[citação] Sobre a autora: Natália Flores é feminista e graduada em Ciências Sociais pela Universidade La República. Tem se desenvolvido na área de formação política dirigida a mulheres em espaços políticos, sindicatos e jovens de ambos os sexos; e na pesquisa e defesa da produção legislativa e das políticas públicas a partir de uma postura feminista. Especialista em posicionamento e comunicação política, assessora uma série de atores políticos, lideranças e candidatos em campanhas eleitorais. Atualmente é coordenadora do Programa de Gênero do Instituto Igualdade. [/citar] 

Conteúdo atualizado em 13 de dezembro, de 2023.

Além de gerar sua primeira base de dados a partir das redes sociais, marcando e organizando seus apoiadores, Liane lhe dá a possibilidade de geolocalização de seus seguidores em um mapa que será muito útil para saber em quais regiões, áreas ou bairros vivem as pessoas que mais se interessam por sua campanha.

Para utilizar os mapas de Liane você precisa cadastrar seus endereços manualmente. Para acessar e organizar essas informações, você pode enviar formulários ao seu público, pedindo que preencham esses dados, ou importar uma base de contatos com endereços para o Diretório de Pessoas. 

Com os dados em mãos, uma função interessante oferecida pela ferramenta é a de planejar e registrar suas ações de rua. As camadas do mapa de Liane são maravilhosas e sua equipe de estratégia de rua vai adorar! Você pode desenhar quantas camadas precisar e ela só vai aparecer no mapa quando estiver selecionada. 

Elas podem ser:

• pontos que sinalizam visitas feitas pela candidata;
• pontos de onde a candidata ainda fará ações;
• regiões em que o partido teve votação expressiva na última eleição;
• percursos realizados ou a realizar pela equipe de rua, entre outros.

Cada ponto, traço, forma ou camada também pode ter cores, títulos e descrições diferentes.

Se você tiver suas voluntárias marcadas no mapa, pode facilmente convocá-las para ações em seus bairros.

Além de ser uma excelente ferramenta de planejamento territorial, você ainda pode usá-la para monitorar as ações e depois para registrar e avaliar os resultados eleitorais.

Veja como é fácil mapear sua base de apoiadoras em Liane:

Vivemos em uma época em que as estratégias de campanha, tradicionalmente utilizadas nas eleições passadas, precisam ser acompanhadas de novas táticas para que possamos chegar às eleições. 

As eleições para o Congresso Nacional são as mais importantes do país. Afinal, é lá que os representantes de todos os estados brasileiros estarão reunidos. Seja na Câmara dos Deputados ou no Senado Federal, os parlamentares têm a missão de representar o povo, por meio de legislações, fiscalizações e controle político. Vale acrescentar que esses deputados e senadores são politicamente responsáveis, ​​perante toda a sociedade, pelo cumprimento de diversas obrigações.

Quando falamos de uma campanha de rua para o Congresso Nacional, destacamos a importância de você estar aberto a novas ideias e à muita criatividade!

Mas fique tranquilo: se você está concorrendo a uma outra eleição (para deputada estadual ou distrital, por exemplo), não se preocupe! Você pode adaptar algumas dessas mesmas ideias ou desenvolver outras ainda mais criativas, que melhor se adequem à sua campanha.

Abaixo, propomos algumas atividades, para que você realize uma campanha de rua inovadora e criativa!

* As seguintes iniciativas são adaptações das ideias originais de Natália Flores.

Vamos mudar o Congresso Nacional!

O convite é para construir, junto com os cidadãos – e possíveis candidatos -, os mandatários do Congresso Nacional. 

Para fazer isso, você precisará de uma gigantografia doméstica. Calma, não entre em pânico! Isso quer dizer uma impressão em grande formato, para melhor visualização (no caso, de todo o Congresso Nacional). E lembre-se: não é necessário imprimir. Você mesmo pode fazer, junto com sua equipe, desenhando as cadeiras em papel craft ou cartolina. 

O objetivo é escrever, em parceria com as pessoas que participam da ação. Converse e pergunte: quais são as ideias e propostas que vocês acham que deveriam estar no Congresso Nacional? 

Tenha à mão papel auto adesivo colorido (post-its funcionam super bem!), para que as pessoas escrevam suas ideias e colem no papel. 

Aqui está um exemplo de como essa ideia foi realizada, no Chile, durante as eleições de 2021:

Direitos marcados

Você se lembra de, quando era criança, desenhar seus sonhos e esperanças nas ruas da cidade? Esta atividade convida você a voltar àqueles tempos.

Convide seus vizinhos a escrever e pintar calçadas, becos e ruas com os direitos que devem garantir o exercício dos representantes do Congresso Nacional. Para isso, você precisará de caixas com giz colorido e muita imaginação. 

Receitas para um novo Congresso Nacional 

Você poderá fazer esta atividade, preferencialmente, em praças públicas.  

Faça uma gigantografia (ufa, agora você já sabe o que é!), onde você poderá escrever receitas com os produtos disponíveis na feira local. Depois, faça outra, intitulada “Receitas para um novo Congresso Nacional” . Converse com as pessoas sobre o que elas vão preparar, considerando os alimentos que você vai comer na feira, e compartilhe suas receitas também. Na sequência, convide-as a deixar uma outra “receita”, desta vez, para preparar um novo Congresso Nacional!

Qual é a receita para um Congresso Nacional que representamos?

Aqui estão algumas ideias de perguntas que você pode fazer:

• Quais são os projetos que você gostaria que os deputados e senadores do Congresso Nacional promovessem? 
• O que você acha que requer controle político? 
• O que você acha que um deputado ou senador deve fazer para garantir os direitos de seus deputados?

Que um novo Congresso Nacional possa germinar! 

*Esta iniciativa pode ser aplicada se, na zona onde você realizará sua campanha, existirem hortas comunitárias ou iniciativas com um propósito semelhante. 

Planeje uma atividade de plantio, em uma horta rural ou urbana. Você precisará de sementes e ferramentas de jardinagem (se não tiver, pode substituí-las por pequenas pás e utensílios em desuso, que você já tenha em casa).  

Distribui, pelo local, pequenos cartazes, identificando as diferentes funções do Congresso Nacional (exemplos de legislações, fiscalizações e controle político). Convide os participantes para escolherem em qual área querem plantar. Peça para que, enquanto plantem as sensações, falem sobre as ideias e propostas que têm para um novo Congresso Nacional.

Assim como essas sementes devem ser cuidadas, para que cresçam e gerem bons frutos, a organização dos presentes permitirá que um novo Congresso Nacional seja germinado.

Conteúdo atualizado em 13 de dezembro, de 2023. 

[citação] Sobre a autora: Natália Flores é feminista e graduada em Ciências Sociais pela Universidade La República. Tem se desenvolvido na área de formação política dirigida a mulheres em espaços políticos, sindicatos e jovens de ambos os sexos; e na pesquisa e defesa da produção legislativa e das políticas públicas a partir de uma postura feminista. Especialista em posicionamento e comunicação política, assessora uma série de atores políticos, lideranças e candidatos em campanhas eleitorais. Atualmente é coordenadora do Programa de Gênero do Instituto Igualdade. [/citar] 

Faça com que a sua publicidade seja sustentável!

As campanhas eleitorais tradicionais são conhecidas por causar grande impacto ao meio ambiente, principalmente, por meio da propaganda eleitoral de rua. Estima-se que, em apenas uma cidade, possam ser geradas mais de 50 mil toneladas do que é conhecido como “lixo eleitoral”.

É muito possível, também, que, em suas propostas, você incorpore ideias para proteger o meio ambiente. Por isso, convidamos você a ser ambientalmente responsável e a fazer uma campanha sustentável!

Você conhece alguma campanha feita sem nenhum tipo de papel?

Um exemplo foi a campanha de Juan Manuel Asturias na Guatemala, sobre a qual você pode saber mais aqui.

É muito importante que você evite utilizar todo e qualquer tipo de material contaminante. Além disso, não marque bobeira! O melhor conselho para a sustentabilidade ambiental de sua publicidade são os três Rs: reduzir, reciclar e reutilizar.

Reduza o impacto ambiental 

• Planeje muito bem o número de flyers, cartazes ou outros impressos que você utilizará. Não imprima mais do que o necessário.
• Não distribua flyers em massa. Aquele que não for discutido, por meio de uma boa conversa, acabará no chão ou em uma lixeira. 
• Utilize materiais que tenham mais chances de ser reciclados no futuro. Por exemplo: no caso de flyers, não use papel plástico ou “couché”. Prefira o papel convencional. Outra dica é substituir o PVC por celulose biodegradável ou tecido serigrafado.

Recicle seus materiais de campanha

• Monte um ponto de reciclagem na sede da sua campanha.
• Quando for às ruas, leve uma caixa ou sacola com você, principalmente, para trazer de volta o lixo que a sua equipe produziu.
• Assim que a campanha terminar, entregue os materiais recicláveis ​​para cooperativas ou empresas locais que realizam o serviço. Muitos deles são convertidos em bolsas, estojos, carteiras e etc. 

Reutilize sua publicidade

• Produza novos itens, reciclando seu próprio material de campanha.
• Use o lado não impresso da tela de PVC para outras atividades.
• Banners em desuso podem ser utilizados ​​para fazer os outdoors, propostos no “Guia de ideias para uma campanha de rua criativa”.