Criamos este sistema de tipos de campanha – a Basicona , a Ideal e a Maravilha – para ajudar a visualizar qual caminho você pode seguir na corrida eleitoral com os recursos e ferramentas que você tem disponíveis. Nesta videoaula, com a Letícia Tavares, vamos explicar a diferença entre elas e te mostrar que, independentemente da quantia de dinheiro, com organização, planejamento e criatividade, você pode, sim, ter uma candidatura competitiva!

A Letícia é graduada em Gestão de Recursos Humanos e Sociologia, com pós-graduação em Jogos Cooperativos, com mais de 10 anos de experiência na área administrativa e financeira. No Movimento Pimp Meu Carroça é responsável pela gestão e administração financeira dos projetos. Em 2018, foi responsável pela gestão financeira da campanha de um candidato a deputado federal, pela REDE. Deu para sacar que falar de dinheiro é com ela mesmo, né? Então, vamos lá?

Bora, Mana!

No meio da correria, a gente acaba ficando preocupada em apagar incêndios e, quando vê, não parou para fazer o mapeamento da campanha que teremos. Ou então, acabamos ficando pessimistas demais, achando que não vamos conseguir fazer campanha com o que temos; ou otimistas demais, achando que vamos ter todo o dinheiro do mundo.

Fuja de todas essas hipóteses! A coisa mais importante é sermos realistas e entendermos a realidade que temos . Para isso, a gente prepara esse mapeamento da campanha para você entender aspectos importantes dela e saber o que priorizar na hora de montar seu orçamento. 

Quem é você na fila do pão?

• Raça;
• Idade;
• De onde é? (capitais, interior, periferia, centro);
• Orientação sexual;
• Religião;
• Formação;
• Tem filhos? Quantos? Idades.

Tudo isso serve para você entender o seu potencial de captação de recursos e qual será o melhor estratégia de orçamento. Infelizmente, grupos historicamente excluídos do poder têm muito menos acesso a financiamento do que outros grupos. E esse é o caso das mulheres, principalmente mulheres negras e periféricas.

Seja porque têm menos acesso a financiadoras, seja por racismo e preconceito, a realidade que temos que lidar é esta. E isso tudo pode ser ainda mais desafiador para aquelas que são mães.

Planejamento financeiro pessoal da candidata

Como organizar suas finanças pessoais antes de entrar em uma campanha eleitoral.

 O que você já tem?

Essa parte vale muito à pena fazer com a planilha de orçamento do seu ladinho, pra já te ajudar a colocar lá o que você precisa orçar.

Modelo de orçamento de campanha eleitoral

Modelo de como controlar os gastos com a contratação dos principais serviços da campanha eleitoral .

 Pessoas que já estão dispostas para trabalhar na sua campanha

Descreva as habilidades de cada uma, potenciais pontes com apoiadoras e apoiadores, outras informações relevantes como o tempo disponível e que mais vier a sua cabeça.

Pessoas que você ainda precisa buscar

Descreva os talentos e habilidades que ainda estão faltando na sua campanha e veja quantas pessoas faltam.

Dê uma olhada nos Guias sobre Planejamento e Estratégia na Plataforma Im.pulsa para ter certeza de que não baseada em função nenhuma:

Estratégias para campanha eleitoral

Passo a passo sobre como elaborar a estratégia da campanha

 Materiais ou recursos que você já possui

Aqui você pode listar ou procurar quais suportes você já possui, tais como local para fazer reuniões que pode ser sua própria casa; local para guardar materiais de campanha; carro, moto ou bicicleta para deslocamento. Após avaliar o que você já tem, liste também o que você precisa!

É muito importante saber o que você já possui de recursos e o que você precisa – seja de voluntariado, seja de potenciais pontes com apoiadoras para receber doações ou outros apoios. Levar tudo isso em consideração na hora de montar o orçamento e o plano de captação é fundamental.

Se você já tem muitas voluntárias, vai precisar gastar menos com uma equipa de rua, por exemplo. Se você já tem pontes com doadoras, pode planejar para adquirir mais recursos.

Qual a expectativa de recursos que eu tenho?

• De Fundo Partidário / Eleitoral;
• De financiamento coletivo;
• De doadoras e doadores individuais.

Fazer o mapeamento da sua campanha, também inclui checar sua rede e suas fontes de financiamento pois é importante entender o que faz mais sentido . Se você tem mais pessoas engajadas, mas essas pessoas têm pouco poder aquisitivo, talvez o melhor seja focar mais energia em um financiamento coletivo. Se você acha que consegue pontes com doadoras e doadores grandes, o melhor é focar em relações individuais. Ou, se você tem algum espaço no partido e acha que vai ter mais chances lá, talvez seja melhor focar em negociar com ele.

O partido vai te oferecer alguma estrutura?

• Advogada?
• Contadora?
• Material impresso?
• Apoio de militância? O partido vai mobilizar pessoas para pedirem voto pra você?

De novo, é importante saber para entender o quanto você vai gastar com esses itens, que muitas vezes não são baratos.

Qual o tipo de campanha que você vai ter?

• Campanha Basicona;
• Campanha Ideal;
• Campanha Maravilha.

Agora que você já fez o mapeamento da sua campanha e considerações vários fatores, é importante montar um orçamento que seja pessimista, otimista e realista, considerando se sua campanha vai ser Basicona, Ideal ou Maravilha.

Quando não temos recursos financeiros, precisamos ser mais criativas! Mobilize ao máximo sua rede de voluntárias, voluntáries e voluntários. Invista dinheiro em material impresso que seja de baixo custo e tente conseguir um local gratuito para o seu comitê de campanha.

Basicona

Priorize os serviços essenciais. Você vai precisar de uma advogada para prestação de contas, por exemplo. Mesmo que seja uma que o seu partido disponibilize para todas as candidatas. Prestação de contas pode atrapalhar toda a sua campanha e inclusive pode gerar dor de cabeça durante muito tempo depois de terminadas as eleições.

Se não for contratar uma equipe, você precisa ter um grupo de pessoas que sabe que pode contar.

As Mídias Digitais são uma alternativa. Mas apesar de parecerem mais baratas,  na época de campanha o patrocínio para impulsionamento fica mais caro. Pra piorar, o Facebook recentemente equiparou a cobrança de anúncio no Brasil ao preço do dólar.

Para mais informações sobre uma Campanha Basicona, veja o nosso Guia de “É possível fazer uma campanha eleitoral sem muito dinheiro?”

10 dicas para uma campanha eleitoral de baixo custo

Dicas de como fazer um campanha eleitoral gastando pouco.

Ideal

Legal, você vai ter um pouco mais de dinheiro, que bom! Já dá pra fazer muito mais coisa.  Use a regra de dois terços do dinheiro em ações que vão te garantir votos, mas agora você já pode investir em mais coisas.

É importante investir também em alguém que pense em ações de captação de recursos. Outra coisa muito importante é uma equipe de rua.

Ainda assim, nesse caso, não estamos com muito dinheiro ainda, então avalie a prioridade de gastos com cuidado. Já dá para ter uma equipa de rua, mas como o voluntariado e a militância continuam sendo essenciais! Trabalhe com elas.

Maravilha

Que ótimo, você pode conseguir muitos recursos! Sua campanha vai ser grande, mas isso não significa que não precisamos ter cuidado e nem planejar muito bem para não ter desperdícios. Dinheiro não significa votos, obrigatoriamente, se não for bem aplicado.

Contrate pesquisas, estrategista de campanha e use os seus recursos para montar pequenos comitês de campanha espalhados pela cidade ou estado. Se você conseguir remunerar pequenos núcleos de mobilização com coordenadores locais, com certeza será muito bom para seus resultados eleitorais.

Dê uma olhada nos conteúdos sobre a Mobilização:

Comunicação e mobilização em campanha eleitoral

Como planejar a mobilização da campanha para alcançar mais eleitoras.

Por fim, negocie com profissionais como advogadas, contadoras e agências de comunicação. É bastante comum os serviços ficarem mais caros para campanhas com mais recursos. Não caia nessa! Seus recursos são muito preciosos, negocie sempre e aproveite cada real ao máximo.

https://www.impulsa.voto/wp-content/uploads/2020/10/IMPULSA_GUIA_8_ORCAMENTO.pdf

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Conteúdo:

Alejandra Parra, Caio Tendolini, Flávia Tambor, Emília Marinho, Karin Vervuurt e Luciana Paes Elmais

Redação:

Victor Soares

Esses conteúdos foram desenvolvidos de forma colaborativa durante uma imersão, realizada em março de 2020, que contou com representantes de diversas organizações.

E agora?

Precisamos começar pelo começo e falar a verdade: campanhas eleitorais precisam de dinheiro. Mas entendendo a realidade do subfinanciamento das campanhas de mulheres precisamos criar metas para superar este desafio.

A boa notícia aqui é que: SIM, é possível fazer uma campanha eleitoral sem muito dinheiro. Neste material vamos te dar 10 dicas para fazer uma campanha de baixo custo.

Como estamos hoje?

Por várias razões, campanhas milionárias estão perdendo cada vez mais lugar! Hoje, em um cenário com menos recursos disponíveis, conquistar e estabelecer relacionamento pouco a pouco é mais valioso do que “propaganda” em época de campanha. Por isso, devemos entender que para uma campanha eleitoral de baixo custo, redes de apoio têm papel fundamental.

Outra coisa importante é entender a aderência da causa que você pretende defender. Causas que têm maior facilidade para se espalhar são mais baratas. Desenvolver trabalho comunitário e ter contato direto com a população também são fatores que ajudam a baratear a campanha eleitoral.

Entendeu o contexto? É hora de aproveitar as nossas dicas e colocar a mão na massa:

1.Quem cola e quem fecha com você?

Mapeie suas redes de afeto e apoio real, identifique pessoas que podem te ajudar e apoiar durante toda a jornada (e é durante toda a jornada mesmo). Pense em quem quer, pode e vai construir uma campanha com você.

2. Planeje bem suas ações!

A organização e o planejamento de uma campanha eleitoral devem começar o quanto antes. Pense com cuidado na sua vida pessoal e financeira, nos impactos que uma campanha irá causar e no tipo de imagem pública que você quer projetar no mundo.

3. Explorar o potencial das suas redes sociais!

Crie oportunidades de conexão real com seu público de interesse. Crie grupos e use todas as oportunidades de interação disponíveis nas diferentes redes sociais.

4. Pesquise referências de outras campanhas de baixo custo!

Busque quais são as principais soluções encontradas pelas campanhas que você admira. Veja as informações de prestação de contas disponíveis e onde os recursos financeiros foram utilizados.

5. Organize eventos para falar de política!

Comece fazendo reuniões com pequenos grupos, marque presença em eventos importantes para suas causas, posicione suas opiniões e aponte soluções sobre como promover mudanças.

6. Fale para todo mundo que você quer e vai se candidatar!

Sua trajetória importa, tem o potencial de conectar e inspirar muitas pessoas. Exercite formas de falar sobre você, explore suas qualidades e potenciais, diga, repita e reforce seu nome e mostre o desejo de se candidatar.

7. Crie cultura de doação!

Converse com suas apoiadoras para que elas entendam que a doação deve fazer com que elas se sintam parte da campanha e da mudança política que você busca.

8. Mobilize ativistas!

Com o auxílio das redes sociais, ter ativistas mobilizados e engajadas que acredita nas causas que suas podem ampliar a divulgação de sua mensagem. Isso garantirá uma energia a mais para a sua campanha eleitoral.

9. Entenda que você merece e precisa de ajuda!

E que essa ajuda também deve vir em forma de dinheiro. Está tudo bem pedir e receber dinheiro para conseguir realizar sua campanha de forma competitiva e com dignidade.

10. Vá para as ruas!

O tal “corpo a corpo” é muito importante. A presença física e o contato direto da candidata com as eleitoras gera proximidade e boas trocas, pontos essenciais para gastar menos e conquistar mais votos.

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Redação:
Isabela Messias

Redação Final e Edição:
Dandara Lima e Victor Soares

Projeto:
Paula Leal, Giulia Fagundes e Thaiz Leão

Facilitação:
Carol Delgado

Coordenação:
Alejandra Parra e Gabi Juns

Esses conteúdos foram desenvolvidos de forma colaborativa durante uma imersão, realizada em março de 2020, que contou com representantes de associações diversas.

NADA MAIS QUE ORGANIZAÇÃO 🙂

Você tem o objetivo de se candidatar, mas parece que nunca vai ter dinheiro para isso? Se a sua resposta for “sim”, talvez o que você precise é entender mais sobre orçamento e as possibilidades de financiamento de uma campanha eleitoral! A boa notícia é que isso pode ser resolvido; e uma notícia melhor ainda é que a gente vai te ajudar!

Aqui falaremos sobre a importância de organizar o orçamento da sua campanha eleitoral , os seus principais benefícios e desafios, além de dicas valiosas para que você possa realizá-la com mais segurança. Assim, você vai aprender a usar os recursos que tem de uma maneira eficiente!

O que é um orçamento de campanha eleitoral?

Orçamento é um planejamento financeiro para você conseguir se organizar com o que você vai gastar e quanto que você precisa conseguir para fazer sua campanha com segurança e pé no chão.

Modelo de orçamento de campanha eleitoral

Modelo de como controlar os gastos com a contratação dos principais serviços da campanha eleitoral .

Quando eu preciso iniciar o planejamento das minhas finanças?

Período para preparação da campanha:

Na nossa linha do tempo, sugerimos que você comece a organizar a sua campanha em janeiro do mesmo ano das eleições.  Quanto antes você iniciar a preparação da sua campanha, melhor!

Claro, é muito importante entender que você não pode pedir voto antes de sua candidatura oficialmente registrada. Porém, existe uma série de coisas que você pode começar a fazer com antecedência; isso deve estar incluído no seu planejamento de orçamento.

Estratégias para campanha eleitoral

Passo a passo sobre como elaborar a estratégia da campanha

Além disso, é fundamental que você escolha bem sua contadora ou contador. Busque alguém que tenha experiência em campanha e, se não for possível, peça para essa pessoa fazer cursos e treinamentos. Existem várias formações gratuitas ou com um baixo custo na internet.

Período da campanha:

Nesse período você vai gastar tudo o que arrecadou e vai continuar pedindo doações. Quanto mais sua campanha crescer e aumentar o número de apoiadoras e apoiadores, mais recursos você pode conseguir alcançar!

É muito importante ter bastante cuidado em comprar itens que o dinheiro que está na conta bancária pode pagar. Não faça dívidas e não acredite em promessas de doações até que esses valores caiam na sua conta! Nesse momento é fundamental definir um processo de organização das compras e das prestações de contas com sua contadora ou contador.

Também é essencial saber priorizar gastos conforme o dinheiro vai entrando e de acordo com o estilo e estratégia da sua campanha.

Período pós-campanha:

É a hora de reorganizar sua vida financeira e finalizar todas as prestações de contas da sua campanha. Aqui, é importantíssimo um trabalho bem próximo com sua contadora ou contador para garantir que toda a prestação esteja em conformidade com a Lei e que seu nome não seja prejudicado.

Estrutura de custos da campanha:

 Organizar uma boa estrutura de orçamento de campanha eleitoral é a maneira mais fácil de fazer com que qualquer quantia de dinheiro arrecadada seja aproveitada da melhor forma possível no período eleitoral.

Modelo de orçamento de campanha eleitoral

Modelo de como controlar os gastos com a contratação dos principais serviços da campanha eleitoral .

Como priorizar os gastos da sua campanha?

Expectativa vs. Realidade

Quando você olhar a planilha que disponibilizamos, a primeira coisa que você deve fazer é verificar se você quer inserir mais itens nela ou não. Você pode começar colocando tudo que você gostaria de ter na sua campanha, independentemente de saber se conseguir dinheiro para executar.

Orçamento pessimista, realista e otimista

Depois que você listar tudo, você precisa priorizar! É fundamental você ter noção do que é um cenário pessimista, de uma campanha bem basicona; o realista ou ideal; e o otimista, para uma campanha maravilha.

Campanha Basicona

Esse cenário corresponde à soma de quanto custa tudo que é essencial para sua campanha. É o mínimo de recursos que você precisa ter para fazer sua campanha funcionar.

Campanha Ideal

Já aqui contém a soma do que é essencial e mais alguns itens que seria “bom ter”. Esses são aqueles que você categorizaria como “fariam a diferença, mas não são indispensáveis”.

Campanha Maravilha

Esse cenário é o dos sonhos. Ele contém todos os itens que são essenciais, os itens que “seria bom ter” e outros itens extras que você gostaria de investir. Mas cuidado, não desperdice dinheiro! Continue pensando em gastos quais são mais importantes.

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Autoria

Conteúdo:
André Barreto, Isabela Messias, Letícia Medeiros e Thais Ferreira

Redação:
Isabela Messias

Redação Final e Edição:
Dandara Lima e Victor Soares

Projeto:
Paula Leal, Giulia Fagundes e Thaiz Leão

Facilitação:
Carol Delgado

Coordenação:
Alejandra Parra e Gabi Juns

Esses conteúdos foram desenvolvidos de forma colaborativa durante uma imersão, realizada em março de 2020, que contou com representantes de associações diversas.

Você está procurando um modelo para organizar o orçamento da sua campanha eleitoral?

Aqui temos dois modelos para você!

Cada centavo conquistado para a sua campanha merece ser respeitado e gasto com planejamento. Afinal, você e sua equipe suaram a camisa para consegui-los. Esse recurso deve ser usado com responsabilidade para, sobretudo, otimizar a sua campanha e resultado eleitoral.

Modelo 1: quem usa a Im.pulsa há mais tempo já deve conhecer esta planilha. Nela você encontra uma listagem dos principais serviços que você procura contratar e pagar em uma campanha eleitoral.

Modelo 2: neste segundo modelo organizamos um fluxo de entradas e saídas para sua campanha, facilitando o acompanhamento do saldo semanal e total.

Os valores são apenas uma suposição, já que isso varia muito. Você pode editar e adequar as planilhas às necessidades das sua campanha.

Com essa ferramenta fica mais fácil fazer o orçamento da sua campanha eleitoral e manter os pés no chão. É  muito importante trabalhar com o cenário real que você tem pela frente.

Esperamos que esta ferramenta te ajude. Boa campanha!

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Conteúdo:

Alejandra Parra, Caio Tendolini, Flávia Tambor, Emília Marinho, Karin Vervuurt e Luciana Paes Elmais

Redação:

Victor Soares

Esses conteúdos foram desenvolvidos de forma colaborativa durante uma imersão, realizada em março de 2020, que contou com representantes de diversas organizações.

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Revisão e atualização 2024:

Dany Fioravanti