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¡Campañas reconocibles y con identidad visual!

Sobre la guía

¿Temes que tu logo se confunda con el de otra candidata? ¿No sabes cómo hacer que la gente vea tu afiche y se les queden tu rostro y tu nombre impregnados en el recuerdo? ¿No tienes dinero para contratar a una diseñadora? ¡Calma! Aquí te entregamos todo lo básico para que tu campaña tenga su propia identidad visual.

Diciembre 24, 2020. Por Pavio

Identidad visual para tu campaña electoral

¿Cuántas veces has visto un símbolo o una combinación de colores que te recordaba automáticamente o hasta inconscientemente, una marca? Pues bien, una marca y una identidad visual tienen que ser tomadas en serio, porque representan visualmente a una empresa, institución, figura pública y, por supuesto, también a una candidata.

La marca y la identidad visual son fundamentales para la construcción de tu imagen y la imagen de tu campaña. Y no sólo eso, tienen el poder de hacerte reconocible: ya sea por los colores, por el tipo de fuente que utilizas en tus materiales o por opciones aún más creativas, como el uso de elementos gráficos, collages e ilustraciones. Todo esto entra en las decisiones de identidad visual.

Tener una identidad visual fuerte puede ser un factor determinante para hacerte fácilmente reconocible, para amplificar tu mensaje y para que tus votantes te recuerden en ese momento tan importante: la votación.

Además de la estética, ¡definir tu identidad visual y tu marca es una estrategia de campaña muy importante! Después de todo, quien no es visto, no es recordado.

Ya ves que hasta aquí todo es muy serio, ¿no? Pero cálmate. No vamos a darte toda esta información y dejarte a la deriva. Veamos una lista que te ahorrará un tiempo valioso y te enseñará todo lo que engloba este tema:

¿Cuándo hacerlo?

Mira, ¡Cuanto antes, mejor! Créenos. Para organizarte, considera dentro de este período todas las etapas de construcción de una marca, como la idealización del proyecto gráfico de identidad visual, producción de material de referencia que se utilizará a lo largo de la campaña. También dentro de esta cuenta debes incluir el tiempo que tardará la imprenta para finalizar el material, para que puedas retirarlo y usarlo.

¿Cómo hacerlo?

Crear una marca y una identidad visual no es sólo dar rienda suelta a la creatividad y arrojarla a las diosas del universo, rezando para que funcione. Como mencionamos anteriormente, es un proceso estratégico y requiere un trabajo profesional. Entonces, en un mundo ideal, lo perfecto sería que contrataras a una diseñadora para que te ayude en esta parte de la campaña, y mejor todavía si es alguien que ya tenga experiencia en identidad visual de campañas. 

Esa persona sabe exactamente cómo crear una identidad visual y una marca que expresen quién eres y cómo comunicarás mejor tu historia, tu bandera y tu mensaje a tus votantes.

Al contratar una diseñadora, vale la pena estar al tanto de cómo funciona este proceso y seguirlo de cerca para evitar la angustia a la hora de aprobar:

  • Investigación: antes de empezar, la investigación es fundamental. Aquí es necesario buscar referencias de otras candidatas en el mismo campo político, o hasta en otros países. Además, es importante prestar atención para alinear el lenguaje y las ideas con el equipo de comunicación y el equipo jurídico de la campaña, para que el proyecto se ajuste a la realidad e historia de la candidata y no corra el riesgo de incurrir en ningún tipo de infracción electoral.
  • Sistematización: Después de esta investigación, la diseñadora establecerá los colores y tipos de fuente para tu material gráfico. Se pueden definir al menos 3 tipos de fuentes y 5 colores diferentes, dos principales y tres secundarios. Esto te brinda opciones para trabajar con diferentes sentimientos como gravedad, celebración y conmoción. No querrás usar amarillo pastel en una publicación que habla de un puente que se está cayendo, ¿verdad?

Este tema entra en la Teoría de los Colores que no necesitamos profundizar aquí, pero que tu diseñadora seguro sabe de memoria, ¡confía en ella!

  • Producción: En esta etapa se definen todos los materiales que se producirán, tanto impresos -como folletos, afiches, autoadhesivos-, como las piezas digitales para redes sociales y página web, como banners y plantillas para publicaciones. 

Para la producción de este contenido, la diseñadora también llevará en cuenta la jerarquía de información. Por ejemplo, ¡el número de tu campaña es lo más importante! Debe ser recordado y, por lo tanto, debe destacarse bien en los materiales. En segundo lugar, viene tu nombre y apellido, y finalmente, el cargo para el cual eres candidata.

Ah, aquí viene tu foto también, que puede ser la misma de la urna (en los países en los que la foto va en la papeleta). ¿Hacemos un paréntesis sobre esto? Consejo de oro: tu diseñadora necesitará al menos tres fotos tuyas, distintas, para usar en esta primera fase, y una de ellas será LA SELECCIONADA que aparecerá en la urna cuando tu votante ingrese tu número. 

  • Identidad para los videos: si tienes tiempo y dinero para pagar este paso, la diseñadora también puede desarrollar piezas de identidad visual para tus videos, o al menos una viñeta estándar que será fácil de aplicar en el día a día de la campaña. Idealmente, la identidad visual de tus videos también debe incluir animaciones con información importante y subtítulos. De hecho, este es un tema muy importante para garantizar una accesibilidad mínima a tu contenido audiovisual.

No puedo pagar una diseñadora, ¿qué hago?

Una diseñadora será siempre la profesional más cualificada para llevar a cabo este tipo de exigencia y por lo tanto, ¡la defenderemos! Peeero, si realmente no es posible, hay algunas opciones: puedes encontrar alguna amiga que trabaje en esa área para que sea voluntaria en tu campaña, o hacerlo tú misma con ayuda de otra persona.

Para ayudarte en este camino de autogestión, tenemos un material con consejos que consideran la estructura de tu campaña, ya sea básica, ideal o maravilla. También contiene las medidas de los principales materiales de campaña. Somos lo máximo, ¿verdad? ¡Échale un vistazo! 🙂

No es obligatorio producir nada de lo que enumeramos, pero si tienes pocos recursos, apostar por lo digital puede ser la mejor solución. ¡Tenemos una guía sólo con consejos para invertir en Internet y triunfar en la campaña! 

Ah, vale la pena mencionar que Internet está lleno de herramientas y aplicaciones de diseño y muchas de ellas son gratuitas. Este recurso puede funcionar mejor si ya has creado una identidad visual y tu equipo comienza a usarlas sólo para replicar esa identidad. Si esto no es posible, al menos intenta recordar que una sistematización de imágenes, colores y fuentes es fundamental para darle unidad visual a tu material de campaña. Tener a alguien con esta visión estratégica puede ser valioso, aunque tu diseño esté en manos de voluntarias o personas sin experiencia en el campo.

 

Pavio

Pavio Criativo es un Estudio de Soluciones de Comunicación que actúa en proyectos con propósito. Tenemos una amplia experiencia en campañas políticas y marketing electoral. Cocreamos y realizamos campañas de impacto como Im.pulsa y el proyecto Me Farei Ouvir, además de otras tantas colaboraciones que nutren nuestra creatividad de propósito.