En una campaña electoral, el despliegue territorial es crucial para llegar a los votantes y persuadirlos de apoyar tu candidatura. Una de las tácticas más comunes y efectivas es el canvassing. En esta guía te mostraremos cómo planear tus acciones de canvassing de forma efectiva
Canvassing
El canvassing es una estrategia de campaña electoral que implica el contacto directo con los votantes, generalmente a través de visitas puerta a puerta, conversaciones en espacios públicos o llamadas telefónicas. El objetivo es informar a los votantes sobre un candidato o una causa, persuadirlos para que apoyen a un candidato o una causa, y motivarlos para que voten.
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VENTAJAS |
DESVENTAJAS |
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Conexión personal: El contacto directo puede crear una conexión personal entre los votantes y la campaña, lo que puede aumentar la probabilidad de que los votantes apoyen a un candidato o una causa. |
Recursos intensivos: El canvassing puede ser costoso y requerir mucho tiempo, ya que implica una gran cantidad de trabajo manual. |
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Información directa: Permite a la campaña proporcionar información directa sobre un candidato o una causa, lo que puede ayudar a contrarrestar la desinformación o los malentendidos. |
Respuesta negativa: Algunos votantes pueden ver el canvassing como una invasión de su privacidad, lo que puede tener un efecto contraproducente. |
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Identificación de votantes: Ayuda a identificar a los votantes que apoyan a un candidato o una causa, lo que puede ser útil para los esfuerzos de movilización de votantes en el día de las elecciones. |
Eficacia variable: La eficacia del canvassing puede variar dependiendo de una serie de factores, incluyendo la calidad de la interacción y el clima político general. |
El canvassing se puede hacer en cualquier momento durante una campaña electoral, pero es especialmente efectivo durante la fase de movilización de votantes, que generalmente ocurre en las semanas y días previos a una elección. Sin embargo, no se debe realizar el canvassing en el día de las elecciones en ciertas jurisdicciones debido a las leyes que prohíben la campaña electoral dentro de un cierto radio de los lugares de votación.
Tasa de persuasión
Imagina que estás participando en una elección donde tu principal táctica electoral es hacer canvassing. Sabes que necesitas 3 mil votos para ganar la elección y que la campaña dura 60 días. ¿A cuántas personas necesitas contactar para ganar? La respuesta depende de tu tasa de persuasión.
La tasa de persuasión es el número de personas que convences de votar por ti al hablar con ellas. Una tasa de persuasión del 40% significa que sí conversas con 10 personas, 4 seguramente votarán por ti.
No hay una forma sencilla de calcular la tasa de persuasión. Un método simple consiste en enviar a todo el equipo a campo durante una semana y pedirles que registren (1) cuántas personas contactaron y (2) cuántas personas se mostraron muy positivas o afirmaron que votarán por nosotros Al final de la semana divide el número de positivos entre el número de contactos, el resultados será tu tasa de persuasión.
Plan de canvassing
Ahora bien, para diseñar tu plan de canvassing puedes asumir una tasa de persuasión baja (10 o 20 por ciento) y ajustarla conforme tu campaña avance. Hagamos el plan de canvassing para nuestro ejemplo imaginario.
Sí necesitamos 3 mil votos para ganar y nuestra tasa de persuasión es del 20%, podemos hacer una regla de tres para calcular el número de contactos meta. Esto nos da como resultado 15 mil contactos.
| X | 100% |
| 3,000 | 20% |
X = 3,000 * 100 / 20 = 15,000
Sí dividimos nuestra meta de contacto. 15 mil, entre los 60 días de campaña tenemos que necesitamos contactar a 250 personas diarias para poder ganar.
Este número, a su vez, nos ayuda a calcular el número de personas que necesitamos haciendo canvassing en las calles (brigadistas). Supongamos que cada brigadista es capaz de hablar con 6 personas cada hora. Si la jornada diaria es de 6 horas, cada brigadista hablará diariamente con 36 personas (6 personas por 6 horas). Dado que necesitamos 250 contactos diarios, necesitamos al menos 7 brigadistas trabajando 6 horas todos los días (250 contactos entre 36 contactos por brigadista). Obviamente estos número variarán dependiendo de las condiciones meteorológicas, niveles de energía y eventos de campaña, pero nos ayudan diseñar metas de contactos.
Recapitulando, los pasos para hacer el plan de canvassing son
- Calcular los contactos que necesitamos para ganar la elección multiplicando los votos necesarios por 100 y dividir el resultado entre la tasa de persuasión.
- Definir la duración de la jornada en campo y el número de contactos que cada brigadista puede hacer cada hora. Multiplicar ambos para obtener los contactos por brigadista por jornada.
- Dividir el número de contactos diarios entre los contactos por brigadista por jornada para calcular el número mínimo de brigadistas que se requiere en campo diariamente.
Notas finales
El canvassing suele ser la táctica más efectiva para persuadir personas, pero también requiere de un despliegue logístico importante. Por lo general, mientras menos votantes haya en la elección, más importante será esta táctica, pues cada persona con la que hables puede cambiar el resultado de la elección. Cuando hay muchos votantes, las redes sociales y medios masivos suelen ser una mejor elección táctica.
