Comparación de Herramientas de Escucha Digital Pagas y Gratuitas/Económicas
Seleccionar la herramienta adecuada puede marcar la diferencia entre observar datos y comprender audiencias.
Compara, elige y optimiza tu monitoreo digital
RECURSO: Plantilla de “Persona” Archivo
+ Material Adicional: Futuros posibles para la escucha digital
EJERCICIO: Indagar tendencias y percepciones con Google Trends
El objetivo de este ejercicio es usar Google Trends como herramienta básica para aplicar conceptos de escucha social y análisis detendencias en un contexto político. Este ejercicio te permitirá identificar temas relevantes para audiencias específicas y aprendercómo estos pueden integrarse en una estrategia de campaña.(cuando estés lista, ingresa a “agregar entrega” para ver las instrucciones paso a paso).
Instrucciones:
El objetivo de este ejercicio es usar Google Trends como herramienta básica para aplicar conceptos de escucha social y análisis detendencias del tema de “seguridad pública”.
Esto te permitirá identificar preocupaciones relevantes para audiencias específicas, en lugares determinados, y aprender cómointegrar estas ideas en una estrategia de campaña. Primero, mira este video-tutorial. Después:
1. Selecciona términos clave
Identifica palabras clave relacionadas con “seguridad pública” que podrían interesar a tu audiencia objetivo hipotética (por ejemplo, “personas en tu país o distrito”).
Algunos ejemplos de términos clave:
- “inseguridad ciudadana”
- “policía comunitaria”
- “prevención del delito”
- “cámaras de seguridad”
2. Compara términos
Introduce los términos seleccionados en Google Trends para comparar su popularidad en las búsquedas:
→ Por región: ¿En qué zonas del país o distrito son más relevantes estos temas?
→ Por tiempo: ¿Cómo han evolucionado estas búsquedas en los últimos meses o años?
3. Identifica picos de interés
Presta atención a picos de interés en los términos:
→ ¿Coinciden con eventos relevantes como elecciones, discursos políticos, o crímenes de alto perfil?
→ ¿Existen patrones recurrentes en determinadas épocas (como temporadas festivas o vacaciones)?
4. Analiza los datos obtenidos
Reflexiona sobre los datos:
→ ¿Qué términos tuvieron mayor volumen de búsqueda y qué indica esto sobre las preocupaciones principales de la audiencia?
→ ¿Hay temas en aumento que puedan influir en el debate público?
→ ¿Qué regiones destacan por mayor interés en ciertos términos y cómo puede esto guiar la segmentación de mensajes?
5. Aplicación
En base a el análisis redacta mensajes para redes sociales con mensajes claros que respondan a las preocupaciones principales detectadas. Por ejemplo:
Mensaje 1: “La seguridad empieza por escuchar. Sabemos que la ‘prevención del delito’ es una prioridad para nuestros barrios. Vamos a implementar programas de patrullaje vecinal y cámaras de seguridad accesibles para todos.”
5. Aplicación
En base a el análisis redacta mensajes para redes sociales con mensajes claros que respondan a las preocupaciones principales detectadas. Por ejemplo:
Mensaje 2: “¿Sabías que los picos de búsqueda sobre ‘policía comunitaria’ han aumentado un 30% este año? Es hora de fortalecer este modelo conmás recursos y capacitación para proteger a nuestras comunidades.”
ARG
