Im.pulsa

Estratégia de comunicação eleitoral

Sobre a trilha

Para que a sua campanha, ideias e propostas possam chegar a um maior número de voluntárias e eleitoras, é necessário que seja feita uma estratégia de comunicação eleitoral completa e bem elaborada. Nessa trilha separamos guias e ferramentas que irão te orientar sobre os primeiros passos para desenhar uma boa estratégia de comunicação para cada momento da campanha.

Outubro 6, 2020. Por Im.pulsa

Comunicação eleitoral não é mágica, planeje!

Respira, vai ficar tudo bem 🙂

Agora que você é uma candidata e já estruturou sua campanha no Canvas Eleitoral, ferramenta disponível na Plataforma Im.Pulsa e tem mais informações da guia de Estratégia e Planejamento, é hora de colocar seu bloco na rua. Mas, calma! Antes de encher as redes sociais com artes e espalhar o número por aí, convoque sua equipe de comunicação, amigas e quem estiver contigo para uma missão especial: pensar uma comunicação eleitoral de forma estratégica.

Um dos erros básicos e recorrentes em campanhas é pensar a comunicação eleitoral como o produto final: post, cartaz, banner, histórias e lançamento. Assim é possível, mas sua campanha será menos efetiva!

Canvas Eleitoral Im.pulsa

Ferramenta para ajudar a entender o que é essencial na narrativa da campanha.

Preparamos um Canvas Persona e um Canvas Identidade para ajudar você a planejar a comunicação. Mas lembre-se de antes de preencher o Canvas Eleitoral

Estas ferramentas vão te ajudar a entender, de forma rápida e prática, o que é essencial na sua linha narrativa e o perfil do seu público.

Além disso, as informações compiladas aqui serão insumos para a sua equipe de criação (seja ela o tamanho que for). Ou seja: quem faz o design, as redes sociais e os textos terá um direcionamento para começar e para trabalhar ao longo dos dias de forma mais autônoma, ok?

Pega na nossa mão e vem, mana!

Com quem você quer falar?

Aqui a ideia é mergulhar no perfil do seu público e nas características desta ‘pessoa’. Em resumo, significa mapear onde moram, do que gostam, quantos anos têm e outras informações essenciais. Tudo isso ajuda a definir se o texto será mais ou menos formal ou para qual perfil direcionar os impulsionamentos no Facebook, por exemplo. O preenchimento é simples e intuitivo. Você só precisa partir de uma decisão importante: com quem sua campanha quer se conectar?

Quais são suas mensagens-chave e em qual linguagem quer investir?

Vamos lá. Nesta etapa, você fará uma imersão nas mensagens-chave da sua campanha. Isso envolve pensar o mote da sua corrida eleitoral, ou melhor: o que seu público precisa entender como essencial na sua proposta? Tendo isso, pense nas palavras representativas ou que funcionam melhor, nas cores que mais dialogam com esse contexto e nos ícones e símbolos também. Pronto. No final, você terá, pelo menos, alguns direcionamentos sobre o que o seu público precisa entender da sua candidatura e a melhor forma de comunicar, em texto e identidade visual.

Ação Prática:

  • Basicona – Você + 1 com tempo;
  • Ideal – Voluntários pontuais;
  • Maravilha – Equipe ou serviço contratado.

 

Basicona

Ideal

Maravilha

Narrativa Alinhar seu discurso através dos Canvas e validar com amigos próximos. Alinhar seu discurso através dos Canvas e validar com diferentes rodas de amigos e voluntários. Alinhar com uma estrategista de comunicação (especialista de campanha, branding ou marketing) e, se possível, validar com uma pesquisa qualitativa.
Conteúdo Se posicionar sobre as notícias que saem na mídia referente a sua pauta. Planejar semanalmente de 4 a 10 conteúdos para suas redes. Produzir conteúdo sobre cada uma das suas pautas com mais de uma postagem específica para Facebook, Instagram, Newsletter e Twitter.
Identidade Visual Usar modelos gratuitos de templates e personalizá-los. Desenvolver uma identidade própria para aplicar todos os seus produtos. Desenvolver uma identidade que contemple o período de transição entre pré-campanha e campanha. Faça uma pesquisa qualitativa e reajuste conforme necessidade.

Faça Download

***

Conteúdo:
Duda Alcantara, Marcelo Bolzan, Marina Frota e Tulio Malaspina

Redação:
Semayat Oliveira

Redação Final e Edição:
Dandara Lima e Victor Soares

Projeto:
Giulia Fagundes e Thaiz Leão

Facilitação:
Carol Delgado

Coordenação:
Alejandra Parra e Gabi Juns

Esses conteúdos foram desenvolvidos de forma co-laborativa durante uma imersão, realizada em março de 2020, que contou com representantes de diversas associações.

 

Im.pulsa

Plataforma online, aberta e gratuita para inspirar, treinar e conectar a próxima geração de mulheres líderes na América Latina, auxiliando-as a superar desafios e produzir campanhas políticas vencedoras. Oferece formação política para mulheres por meio de produtos práticos com linguagem acessível, afetiva, feita por e para mulheres.