Comunicação e Mobilização em Campanha

Este conteúdo nasce dos espaços de formação com especialistas do projeto Im.pulsa Eleições 2026. Ele não é um perfil pessoal de Michelle Bolsonaro nem uma avaliação partidária do PL Mulher. O que ele te ajuda a observar é outra coisa: como esse projeto organiza comunicação e mobilização política no Brasil de 2026, um problema que atravessa campanhas de qualquer campo, ainda que em escala e disputa muito diferentes da sua.

Contexto

Depois da derrota de Jair Bolsonaro em 2022, o PL enfrentou uma questão estratégica: como manter sua base mobilizada e, ao mesmo tempo, construir lideranças capazes de sustentar o projeto político nos anos seguintes. A resposta envolveu três movimentos em relação a Michelle Bolsonaro: dar a ela um cargo formal dentro do partido, transformá-la em liderança nacional itinerante e abrir caminho para uma projeção eleitoral futura.

Os números de filiação e representação registrados no período dão a dimensão do projeto. O número de vereadoras eleitas pelo PL passou de 537 em 2020 para 849 em 2024, o de prefeitas eleitas passou de 39 para 62 no mesmo intervalo e as filiadas do partido cresceram de 350.858 em 2020 para 398.276 em 2026. Fica documentado aqui o crescimento dessa base ao longo do período, não uma relação isolada de causa entre cada ação específica de Michelle Bolsonaro e esse crescimento.

O que está sendo construído

O PL Mulher não se resume à figura de Michelle Bolsonaro, é uma estrutura com metodologia formalizada, direcionada especialmente a um público historicamente pouco disputado pela política partidária tradicional: mulheres de classes C e D, evangélicas e moradoras de cidades pequenas.

A principal ferramenta dessa estrutura é o projeto Alicerça Brasil, que propõe que qualquer mulher filiada ou simpatizante abra sua casa para reunir até 12 mulheres, o chamado Grupo Alicerçadas, com encontros conduzidos por uma coordenadora vinculada à presidência municipal do PL Mulher.

A lógica de crescimento do projeto é formulada como replicação em rede: uma mulher inspira 12, que inspiram 144, que transformam milhares.

Os encontros acontecem preferencialmente a cada quinze dias e o material prevê encontros gerais municipais, estaduais e um encontro nacional anual, o que indica um desenho pensado para durar além de um ciclo eleitoral.

Paralelamente, a chamada Bússola PLM, estruturada em torno de família, educação e dignidade humana e orientações práticas de mandato, conecta a formação de base a um roteiro também para quem já ocupa um mandato.

Como comunicação e mobilização aparecem

A atuação de Michelle Bolsonaro combina presença territorial direta e um posicionamento simbólico específico. No território, a rotina documentada é de cerca de duas viagens por mês a cidades pequenas, com eventos abertos, momentos de oração e escuta.

No plano simbólico, o posicionamento é construído em torno da ideia de mulher de fé. Michelle valoriza pautas que o campo feminista historicamente colocou na agenda pública, como violência doméstica e reconhecimento de trajetórias femininas, mas as apresenta dentro de um enquadramento conservador, sem usar o termo feminista, o que o material sintetiza como “feminina, não feminista”. A linguagem usada nos encontros é deliberadamente simples e evita especificidades que possam gerar divisão dentro do próprio público, como no exemplo registrado de que o termo “Deus” é considerado mais efetivo do que “Jesus” para dialogar com uma base religiosa heterogênea. 

Nos encontros presenciais, Michelle intercala humor cotidiano, testemunhos de outras mulheres sobre suas trajetórias e uma oração de encerramento e nas redes, sobretudo no Instagram, o conteúdo evita o registro político direto e prioriza cenas de intimidade, orações, treinos, receitas, um formato que constrói familiaridade antes de qualquer mensagem programática.

Elementos relevantes da estratégia

As viagens a pequenos municípios acontecem em locais onde qualquer presença política organizada já tem peso simbólico, simplesmente por ser rara, o que ajuda a explicar por que a ocupação de território pouco disputado aparece como elemento central da estratégia. O Alicerça Brasil reforça esse elemento por outro caminho, o da formação como processo e não como evento isolado, já que não depende do calendário eleitoral e funciona como rotina permanente, com estrutura, tarefas e crescimento planejado por replicação.

Os textos de estudo do Alicerça Brasil usam ainda uma narrativa pedagógica construída sobre uma história fictícia, a de um casal, Alice e César, com os filhos Lucas e Ana, pra ilustrar dificuldades cotidianas como inflação, insegurança e o que os textos descrevem como interferência ideológica em espaços como a escola e o conselho tutelar. Essa história funciona como ponto de partida emocional antes da discussão de posicionamentos políticos, seguindo o mesmo roteiro Ver, Refletir, Iluminar, Agir em todos os encontros.

Perguntas que esse case oferece para outras campanhas

Esse case não é um modelo a ser copiado, mas explicita perguntas que qualquer campanha, de qualquer campo político, pode levar para sua própria estratégia de mobilização e comunicação.

• Que territórios ou públicos a sua campanha ainda não ocupa e quem já ocupa esse espaço no seu lugar?
• Sua campanha forma pessoas de maneira contínua, fora do período eleitoral, ou toda a energia se concentra apenas nos meses de eleição?
• A linguagem que sua campanha usa para falar com quem ainda não a conhece é a mesma linguagem usada internamente, entre quem já apoia?
• Sua narrativa conecta dificuldades cotidianas concretas, economia, segurança, cuidado, família, a um posicionamento político, ou depende principalmente de dados e propostas abstratas?
• A estrutura organizativa da sua campanha, grupos, redes, lideranças locais, também funciona como estrutura de comunicação, ou essas duas frentes estão desconectadas?