Agora que você é uma candidata e já estruturou sua campanha no Canvas Eleitoral, ferramenta disponível na Plataforma Im.Pulsa e tem mais informações da guia de Estratégia e Planejamento, é hora de colocar seu bloco na rua. Mas, calma! Antes de encher as redes sociais com artes e espalhar o número por aí, convoque sua equipe de comunicação, amigas e quem estiver contigo para uma missão especial: pensar uma comunicação eleitoral de forma estratégica.
Um dos erros básicos e recorrentes em campanhas é pensar a comunicação eleitoral como o produto final: post, cartaz, banner, histórias e lançamento. Assim é possível, mas sua campanha será menos efetiva!
Ferramenta para ajudar a entender o que é essencial na narrativa da campanha.
Preparamos um Canvas Persona e um Canvas Identidade para ajudar você a planejar a comunicação. Mas lembre-se de antes de preencher o Canvas Eleitoral.
Canvas Eleitoral
Estas ferramentas vão te ajudar a entender, de forma rápida e prática, o que é essencial na sua linha narrativa e o perfil do seu público.
Além disso, as informações compiladas aqui serão insumos para a sua equipe de criação (seja ela o tamanho que for). Ou seja: quem faz o design, as redes sociais e os textos terá um direcionamento para começar e para trabalhar ao longo dos dias de forma mais autônoma, ok?
Aqui a ideia é mergulhar no perfil do seu público e nas características desta ‘pessoa’. Em resumo, significa mapear onde moram, do que gostam, quantos anos têm e outras informações essenciais. Tudo isso ajuda a definir se o texto será mais ou menos formal ou para qual perfil direcionar os impulsionamentos no Facebook, por exemplo. O preenchimento é simples e intuitivo. Você só precisa partir de uma decisão importante: com quem sua campanha quer se conectar?
Vamos lá. Nesta etapa, você fará uma imersão nas mensagens-chave da sua campanha. Isso envolve pensar o mote da sua corrida eleitoral, ou melhor: o que seu público precisa entender como essencial na sua proposta? Tendo isso, pense nas palavras representativas ou que funcionam melhor, nas cores que mais dialogam com esse contexto e nos ícones e símbolos também. Pronto. No final, você terá, pelo menos, alguns direcionamentos sobre o que o seu público precisa entender da sua candidatura e a melhor forma de comunicar, em texto e identidade visual.
Basicona |
Ideal |
Maravilha |
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| Narrativa | Alinhar seu discurso através dos Canvas e validar com amigos próximos. | Alinhar seu discurso através dos Canvas e validar com diferentes rodas de amigos e voluntários. | Alinhar com uma estrategista de comunicação (especialista de campanha, branding ou marketing) e, se possível, validar com uma pesquisa qualitativa. |
| Conteúdo | Se posicionar sobre as notícias que saem na mídia referente a sua pauta. | Planejar semanalmente de 4 a 10 conteúdos para suas redes. | Produzir conteúdo sobre cada uma das suas pautas com mais de uma postagem específica para Facebook, Instagram, Newsletter e Twitter. |
| Identidade Visual | Usar modelos gratuitos de templates e personalizá-los. | Desenvolver uma identidade própria para aplicar todos os seus produtos. | Desenvolver uma identidade que contemple o período de transição entre pré-campanha e campanha. Faça uma pesquisa qualitativa e reajuste conforme necessidade. |
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Conteúdo:
Duda Alcantara, Marcelo Bolzan, Marina Frota e Tulio Malaspina
Redação:
Semayat Oliveira
Redação Final e Edição:
Dandara Lima e Victor Soares
Projeto:
Giulia Fagundes e Thaiz Leão
Facilitação:
Carol Delgado
Coordenação:
Alejandra Parra e Gabi Juns
Esses conteúdos foram desenvolvidos de forma co-laborativa durante uma imersão, realizada em março de 2020, que contou com representantes de diversas associações.
Para ter uma conversa que funcione, você precisa entender quem são suas eleitoras com quem você quer se comunicar . Imagina só gastar seu tempo e seus recursos conversando com pessoas sobre assuntos que elas não entendem ou não se interessam?
Vamos lá. Suas eleitoras são aquelas que se identificam com você. Seja porque elas te conhecer, porque defenderá como mesma bandeira da sua campanha ou porque confiam que você será uma boa representante. Uma campanha de sucesso precisa entender qual o universo de eleitores tem maior potencial de votar na candidata.
Quem são, onde se escolhe, como se comportam e que tipo de comunicação utilizam, são alguns traços sobre suas eleitoras que você precisa saber. Antes de você continuar este guia, confira os de diagnóstico (3) e estratégia (4).
O ideal é que você entenda seus eleitoras e seus eleitores 7 meses antes da eleição.
Até 3 meses antes.
Cada momento da sua campanha encontra alguns desafios que o cobrarão jogo de cintura para contorná-los. Nesta etapa é bom que você saiba alguns elementos conceitos que te vão te ajudar neste caminho. Pronta?
É necessário você entender quantos votos precisa para se eleger. Esse material vai te auxiliar como fazer: calcular o quociente eleitoral e quociente partidário. Depois que fizer isso, compartilhe com a sua equipe a meta desejada de votos na sua campanha!
Este conceito é muito importante para esta etapa da sua campanha!
A cláusula de desempenho é o número mínimo de votos que o seu partido deve ter para que ele seja considerado como representativo naquela eleição.
Toda campanha possui uma persona para definir o perfil predominante dos eleitores. Tire um momento para entender mais e fazer de forma clara e objetiva a persona da sua campanha no seu Canvas.
Como planejar a mobilização da campanha para alcançar mais eleitoras.
Busque conteúdo sobre Persona nos materiais específicos de Comunicação e Mobilização dentro da Plataforma Im.pulsa.
Comunicação e mobilização em campanha eleitoral
Não tem problema não fale com todo mundo. Até porque não tem como defender algumas pautas sem ir contra outras, isso vai acontecer! Você não precisa conquistar todos os perfis de eleitoras.
Procure saber quantas candidaturas têm para as mudanças deste ano no seu município. O perfil da sua eleitora também é o foco de outras campanhas?
Qual é a melhor forma de se comunicar com seu eleitor? Quem é sua eleitora em potencial?
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Conteúdo:
Alejandra Parra, Caio Tendolini, Flávia Tambor, Emília Marinho, Karin Vervuurt e Luciana Paes Elmais
Redação:
Victor Soares
Esses conteúdos foram desenvolvidos de forma colaborativa durante uma imersão, realizada em março de 2020, que contou com representantes de diversas organizações.
O Canvas Eleitoral é uma ferramenta inspirada no Business Model Canvas, que serve para desenvolver ou documentar um projeto de campanha eleitoral. Esta ferramenta irá te ajudar a definir o que é essencial para a narrativa da sua campanha.
O ideal é que esse Canvas seja preenchido por toda a equipe. Não se preocupe se não ficar perfeito na primeira vez, isso servirá de diagnóstico. Com o tempo vocês irão refinar as informações e este documento se tornará uma ferramenta de referência para toda a equipe.
O que você vai definir no Canvas: os princípios, causas e compromissos da sua campanha eleitoral, sua identidade eleitoral , informações básicas de custos e arrecadação de campanha, canais, metas de votos, além do perfil do seu público, definindo uma persona – aquela que é realmente a sua eleitora e quem você deve buscar durante a campanha. Um verdadeiro raio-x que resume todas as informações mais importantes da sua campanha.
Isso tudo vai te ajudar, sobretudo, a definir melhor a sua estratégia de comunicação e mobilização.
No canto superior direito da ferramenta você poderá fazer o download para impressão.
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Este conteúdo foi publicado originalmente em 2020. Revisado e atualizado em 2024.